Prada 牵手寺库 奢侈品数字化趋势越发明显
5月30日消息，有消息称PRADA集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。值得注意的是，这是Prada首次与中国电商平台合作，也是其加码数字化的策略之一。
据悉，Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。这也是Prada首次与中国电商平台合作。
此前，寺库也提供部分Prada集团旗下品牌产品，但此次为该集团在寺库平台上直接零售。对于此次合作，寺库国际CEO Federica Marchionni表示，为Prada集团选择和寺库开展合作感到自豪，是寺库可靠和真实的证明，这也是Prada集团加码数字化的策略之一。
据《电商报》了解，Prada集团于2017年提出了“Prada365”数字营销战略，并同时推出了全新的官网。2018年，Prada还举办了“塑造可持续的数字化未来”(Shaping a Sustainable Digital Future)系列的第二次会议，数字化趋势不断加强。
据Prada今年3月发布的2018财年财报显示，尽管2018下半财年销售增长放缓，但是按不变汇率计算，全年销售额依然同比增长6%至31.42亿欧元。不得不提的是，这一财年是Prada集团近四年以来首次实现增长。
对此，Prada集团在财报中表示，收入的恢复增长证明集团向全渠道转型的计划正在逐渐生效，无论是经营层面作出的变革还是数字化营销举措等都对集团业绩产生了积极的影响。
而Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli也进一步表示，“2018年的业绩证明，我们近期的举措获得了市场积极反馈，并取得了销售增长的回报。未来我们将继续加速改革进程。”
实际上，随着移动互联网的广泛普及，种类繁多的购物App也一一面世，电商平台在获得了充足的发展后早已成为了一股不可忽视的力量，奢侈品牌们也不得不纷纷做出改变，拥抱线上发展电商业务。
2017年，意大利时装品牌Gucci正式在中国官网开设在线购买服务，其电商销售额也从2015年的1.2亿欧元飙升至2.7亿欧元。同年12月，尝到甜头的Gucci在微信小程序上进行独家发售，值得一提的是，这是GUCCI首次在中国电商平台授权发售商品。
据Gucci此前发布的数据显示，2018年第一季度其电商业务销售的增幅更是高达108%。电商业务的高速增长让Gucci十分兴奋，集团也趁热打铁通过各种方式试水第三方电商平台。
2018年5月，Gucci不仅与英国奢侈时尚购物平台Farfetch、Net-A-Porter达成合作，还在“520”期间与全球潮流时尚电商OFashion迷橙合作，首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。
去年11月，法国奢侈品巨头Kering SA开云集团便宣布，将于2020年悉数收回旗下奢侈品在线经营权，以加快其数字战略转型。开云集团还披露了部分经营数据，2018年上半财年，集团在线渠道收入占比6%，同时还是集团增长最快的渠道。
事实上，尽管国际奢侈品牌们拥有强大的号召力，但随着竞争对手的不断厮杀以及新兴品牌的出现，如何确保品牌年轻化便成为行业的考验之一。
但对于奢侈品牌而言，品牌的数字化程度某种程度上就是衡量的重要指标之一。可以预见的是，当产品同质化不断加强，数字化将成为奢侈品牌们未来发展的重要驱动力。
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