拼多多发力 “新品牌计划” 产业端成电商新角力点
7月2日消息，在消费升级的背景下，电商平台试图用新模式、新技术和新思路，改变中国原有电商行业的格局和“稳定”，电商平台之间的角力点也因此转向了产业链上游。
近日，拼多多在南京召开“新品牌计划”长三角沟通会，交出了首份成绩单。数据显示，截至目前，拼多多已累积收到超过6000家制造企业递交的申请，近500家企业和品牌方参与了试点工程，正式成员达62家，推出1200余款代表行业极致的定制化产品，已实现超5700万笔定制化产品订单。
据《电商报》了解，新品牌计划是拼多多2018年12月发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，根据计划，拼多多将扶持1000家各行业工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接4.4亿消费者的真实需求，培育新品牌。
根据公开资料来看，“新品牌计划”首期试点了20家工厂，而这些工厂的特点是：长期为国内外知名品牌代工，在国际供应链中扮演重要角色，但同时，企业的营销通路和经验严重不足，转型升级困难，自主品牌的价格优势很难转化为规模优势。
不过，向上游制造端延伸的电商企业并不止拼多多。几乎在“新品牌计划”推出的同一时间，苏宁旗下的拼购产品酝酿出了“拼品牌”计划，利用大数据指导工厂生产，主打“源头定制、产地直采”；计划孵化10000家中小品牌，然后从中选取40家明星品牌进行重点培养。
而从2018年起聚划算体系下天天特卖也先后推出了“天天工厂”和“C2M产区”两大计划，要在三年时间内实现数字升级10000家工厂和100个数字产业带。过去一年，仅天天特卖平台就孵化出了近千款C2M爆品。
此外，从天猫“618”前的备战成果来看，根据阿里提供的数据，在5月21日聚划算体系下天天特卖的“年中特卖会”上，中国产业带工厂一天就创下了超2000万的订单，单量在半年内增长了60倍。而按照天天特卖的规划：天猫“618”期间，天天特卖“年中特卖会”预计在一个月时间内会为中国产业带商家带来3亿笔订单。
而京东同样在“618”启动前发布“厂直优品”计划，瞄准全国超过10万家制造企业，帮助加入该计划的工厂合作伙伴通过京东大数据及用户消费行为分析制订货品策略，导入京东营销推广的资源，并利用“拼购”等京东工具实现互动、社交营销。
不难看出，电商巨头们正在不同程度地接入工厂生产，以前端消费者数据为驱动，降低生产的不确定性，形成新的商品流通模式，而制造企业转型时也有意依赖电商。
但经历了长期的跑马圈地之后，不同的电商平台各有各的潜在消费群体，不同规模的工厂各有各的利益诉求，产品与品牌之间断层的本质还是需求上的不匹配。总的来说，尽管各大电商企业正沿着产业带的分布图尽可能的争夺工厂资源，但产业端的转型仍是道阻且长。
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