进击中的宠物经济,业界大咖分享 “掘金” 趋势 | 有数

程晨 2019-07-24 10:39:04
行业观察 2019-07-24 10:39:04 阅读 1181 评论 0

2019年7月23日,外滩SOHO3Q迎来了一场主题为「握爪者联萌」的宠物主题数据活动,即由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的「有数」2019宠物消费趋势大数据沙龙。集结了疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭、铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏等等众多业界大咖,从宠物大消费生态出发,用数据还原真实的消费现状,深入洞察行业未来发展机遇。沙龙现场,CBNData发布并解读了《2019宠物市场消费趋势洞察报告》,通过洞察现代年轻人“吸猫吸狗”的生活方式,反映现代青年对人宠关系的全新解读。

“相比于上一代人,养宠物俨然成为年轻人一项非常重要的消费方式和生活方式,而这群新兴消费者对品质消费的追求,则推动着宠物消费的升级发展。可以说,读懂了年轻人,在很大程度上就读懂了宠物产业的未来。”CBNData资深市场总监姚贝贝在开场致辞中表示,以85后、90后甚至95后为主力的年轻群体,已然成为如今宠物消费市场的主力军。而作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData认为,数据是一种可以观察和勾勒年轻人生活景象的方式,也是打破彼此次元壁的工具。

图为CBNData资深市场总监姚贝贝

2019年宠物消费升级四大趋势

现场,CBNData高级数据分析师龚萌菡对《2019宠物市场消费趋势洞察报告》(下简称CBNData《报告》)进行了解读,并指出营养更定制、智能更盛行、娱乐更丰富、医疗服务更全面的四大宠物消费升级趋势。

图为CBNData高级数据分析师龚萌菡

龚萌菡表示,乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。CBNData《报告》发现,一方面,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,对比主粮,猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显;另一方面,定制粮越发受追捧。

而针对日常忙于工作,无暇照顾爱宠的年轻人而言,宠物智能设备成为他们省时省力之选。CBNData《报告》发现,线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

此外,宠物主人们对于爱宠的娱乐生活以及健康保障也好不怠慢。CBNData《报告》发现,宠物主人们在洗浴美容等基本服务上的投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。与此同时,在宠物健康方面,除了线下宠物医院,线上也有了越来越多专业的宠物问诊服务。

行业大咖畅谈“进击中的宠物消费市场”

在为宠物买单时,哪些方面影响了年轻人的消费决策?品牌该如何与年轻人建立有效沟通?内容营销时代下的宠物消费,是否会受到“带货”的影响?打造内容营销爆款的关键是什么?在产品线的架构布局和研究中,主要的决策依据是什么?大数据在其中扮演了怎样的角色?未来宠物消费市场会出现哪些新的趋势变化?是否还有更丰富的商业想象空间?

在沙龙现场的圆桌环节, CBNData商业研究总监李湘作为圆桌主持,和铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏,玛氏皇家企业战略传播负责人党敏,以及疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭,一起就“宠物消费升级”展开热议,共同探讨宠物消费市场形势,研判行业未来发展趋势。

从左至右依次是:CBNData商业研究总监李湘、铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏、疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭

CBNData商业研究总监正如CBNData《报告》所示,现如今的线上宠物消费领域,90后95后已然占了半边天,整体贡献了超过四成的消费额占比。而鉴于他们又是极易受到网红和社交媒体影响的一群人,所以宠物领域的网红经济值得关注。

铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞在中国宠物消费中的服务行业,供需间还存在着较大的差异,未来有待细致化提升,此外,包括宠物训练服务,以及CBNData《报告》提及的“携宠出行”,均是未来宠物服务业的发展方向。

上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏现在的年轻人可能未必有外界所想的那样“孤独”,他们有自己的充实标准。而他们养宠更多是发自内心的喜爱,以及获得“被需求”的心理满足感。

玛氏皇家企业战略传播负责人党敏年轻一代的消费模式正从有形向无形转变,不论是“精致”还是“颜值”,他们都是在为“感觉”买单。而作为品牌方,建立“有趣”沟通、提供“有用”内容、帮助用户实现“有益”价值,是我们维护用户的三个关键词。

疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭中国宠物经济现如今还处于大情感消费阶段,消费者对宠物的治愈需求更为强烈,相比之下,对宠物专业训练方面的知识则略显匮乏。与此同时,在宠物元素泛滥的“泛宠物消费”的文化范围下,合理养宠是正途。

第一财经商业数据中心(CBNData)是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心,构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品;「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景,为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。 

「有数」是第一财经商业数据中心旗下活动品牌,立足于将数据思维和数据应用渗透到各行各业,从数据视角出发,洞察市场形势,研判发展趋势,建立高端商业社群。

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