卖身阿里?网易考拉又要搞事情!

近日,网易考拉将作价20亿美元卖身阿里巴巴的消息刷爆了电商人士的朋友圈,尽管当事人网易考拉及阿里巴巴均表示“不予置评”,但是这样既没肯定又没彻底否定的态度稍显“暧昧”,不少人士依然坚定的认为网易考拉要“搞事情”。

卖身阿里?网易考拉又要搞事情!_跨境电商_电商报

网易考拉要搞事情?

8月13日,关于网易将调整电商业务的小道消息便已经流传,接着有匿名投资人士表示网易正在进行融资,接触方包括阿里巴巴、拼多多等电商平台,随后该事件继续发酵,相关传闻也愈演愈烈。

一则来自《晚点LatePost》的报道彻底让网易考拉卖身事件成为了焦点,报道称,阿里方面已经开始针对收购网易考拉进行洽谈,而且谈判结果已经确定,几十亿美元的收购价格也已基本敲定。该消息一出,让原本认为这一切皆属谣言的人们惊掉了下巴,不少吃瓜群众被这一重磅消息炸的一晚没睡好。

然鹅,还未等相关消息形成大规模传播,阿里巴巴和网易考拉便双双给出了回应,那就是“不予置评”。通常而言,被“不予置评”的往往都是不真实消息,一惊一乍之间,关心网易考拉的朋友就像坐了一轮“过山车”。

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但是也有不少人士认为,虽然阿里和网易考拉都没有承认该传言的真实性,却也没完全否认事情会在未来发生的可能性。也许阿里和网易考拉的确在商讨相关事宜,只是尚未到公布的时机而已。

况且,网易考拉将出现重大调整的消息已经不是第一次出现。据《电商报》了解,网易考拉在今年2月份便传出过将与亚马逊中国海外购业务合并的消息,一度闹得沸沸扬扬。

据《财经》报道,该合并事宜由网易考拉主动发起,与亚马逊的谈判历时数月,探讨过以换股的方式完成合并。但是由于价格并未谈拢,最终该交易并未成功进行。

与近日卖身阿里的传闻相似的是,针对与亚马逊中国海外购合并的传闻,网易考拉回应称“不予置评”。

屡次出现“卖身”传闻,而与上一次的绯闻对象亚马逊相比,阿里明显要靠谱很多,尽管双方都并未承认,但真实情况如何,仍然有待时间的验证。

总是要被“卖”,网易考拉为何命这么苦?对此有人说,网易考拉所在的跨境电商领域发展潜力大,而且网易考拉多年占据国内第一跨境电商平台的宝座,实力强劲,为什么要卖掉?你给我一个卖身的理由?

对此,被电商业务拖后腿的网易可能有很多话要说。

卖身的理由

三年前,网易创始人丁磊曾放出豪言:希望未来三到五年,网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。

彼时,搭乘政策东风,依托网易本身在互联网产业自带的流量效应,以及自身出色的货源品质管控能力,网易考拉一跃成为市场份额第一的跨境电商平台,前景一片光明。

然而口号有多响亮,现实就有多骨感。三年过后,网易考拉长年做老大的背后,盈利遥遥无期、流量无处得增的问题也逐渐凸显。

网易公布的2019年二季度财报显示,今年二季度网易电商业务净收入为52.4亿元,同比增长20.2%。该增速创下了过去7个季度以来的新低。

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由以上图表可以发现,从2017年Q4季度开始,网易的电商业务营收增速便一直在下滑,从最高的175%下降到了20.2%。而更令人崩溃的是,网易的电商业务极低的毛利率正成为拖累公司整体的BUG。

数据显示,网易的电商业务一直存在毛利率偏低的问题,去年四季度一度低至4.5%。今年二季度其电商业务毛利率有所上升,达到10.9%,上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%。

从毛利率的挣扎来看,一方面,与毛利60%以上的游戏板块相比,电商板块的低毛利正在拉低网易的整体水平;另一方面,10%的毛利难以支撑网易的电商业务获得盈利。

网易在电商领域一度野心十足,一出道便声势惊人,在电商模式方面效仿京东,采用自营直采模式,在国内外设立了大量物流仓储设施,并因此具备了强大的配送网络和品质管控能力。

虽然这样的模式可以有更好的货源管控,保证商品品质,但是这样做也非常烧钱。根据最新的数据,京东今年二季度的毛利率达到14.72%,在这样的情况下京东物流才堪堪达到盈亏平衡,而网易的电商业务毛利率仍然在10.9%挣扎,盈利就显得有点遥遥无期。

另外,网易考拉此前“一飞冲天”的基础,即网易的自带流量效应已经渐渐失效,想要进一步增长必须打通新的流量入口。但是面对京东、阿里、拼多多等大电商平台的竞争,网易的流量增长相当困难。

据了解,网易创始人丁磊风格向来雷厉风行,号称“烧钱的生意坚决不做”,近年来已经对多项亏损的业务进行了剥离。那对于一直在烧钱的电商业务,丁磊的耐心能坚持到什么时候?

综上,对于网易来说,其电商业务已经增长困难,短时间内难以盈利,而且未来流量提升也难以找到出路,这样的情况下,电商板块的业务已经到了必须要调整的地步。

市场格局将变

根据传闻,如果网易考拉卖身阿里巴巴为真,那网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。如此一来,国内跨境电商的产业格局将彻底被改写。

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根据艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,2019年上半年网易考拉占据跨境电商市场27.7%的份额排名首位,天猫国际以25.1%的市场份额紧随其后。

也就是说,如果网易考拉和天猫国际开始“抱团”,那他们将占到市场50%以上的份额,国内跨境电商将彻底告别群雄争霸,迎来寡头时代。另一方面,联手天猫国际之后,双方都将获得额外的流量增长,可以达到双赢的局面。

种种迹象表明,就算网易考拉的卖身传闻不实,但网易对其电商业务的调整似乎已经板上钉钉。据多方媒体报道,有消息人士称,网易近日确实因融资事宜在与阿里、拼多多等电商企业接触,但距离交易达成尚有距离,考拉卖身的传闻更像是市场炒作。

而无论是融资还是卖身,无论是阿里还是拼多多,网易关于电商业务的调整都足以给跨境电商领域带来“地震”效果。

结语

截止发稿,网易考拉的“卖身”迷局仍然没有确切的结果。但是从网易电商业务面临的局面来看,丁磊对这个业务板块作出调整或已经是早晚的事。

从当前的各方面报道来看,网易极有可能通过融资、合作、收购等方式联手阿里或者拼多多,这样一来,跨境电商领域将迎来变局。

本文链接:http://www.dsb.cn/104526.html 来源:电商报 作者:电商报 风清

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