京东扬眉吐气,刘强东涅槃归来?

京东扬眉吐气,刘强东涅槃归来?_人物_电商报

近日京东公布二季度财报后,其股价大涨了12.89%。今年以来,京东股价较最低点上涨了近50%。在财报会议上,刘强东一改往日的苦瓜脸,略带兴奋地说,这两个季度盈利情况不错,随后提高嗓门,京东的利润也会越来越向好!

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在股价大涨后,刘强东露出了久违的笑容,这一次的掩面而笑距离上一次的“心花怒放”过了346天,那是“乐极生悲”的意外。

300多天前的年8月31日,他在美梦中被带走,此后经历了“炼狱”般的煎熬,直至最后一块遮羞布被无情地扯掉了,他“赤裸裸”地暴露在大庭广众之下,成为大众茶余饭后的笑谈。

虽然于此,但京东崛起的势头无法阻挡,连最后一块遮羞布都撤掉了的刘强东还有什么不能面对的?

从他镇定自若的神态和信心满满的语气中可以看出,刘强东早已不是那个丑闻缠身的东哥,历经炼狱般的“捶打”,他踏上了浴火重生的道路,走向凤凰涅槃的彼岸。

业绩大增的秘密

近一年来,因明尼苏达州事件,刘强东鲜有露面,“江湖”传言没有马云的阿里还是阿里,但没有刘强东的京东还是京东吗?

受此影响,京东市值一度缩水100多亿,在外界一致对其不看好的时候,刘强东笑而不语,他力推徐雷走到前排,进行组织变革升级,改造京东物流,一系列的动作终见成效。

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二季度公司净收入达1503亿元,同比增长22.9%; 净利润6亿元,去年同期净亏损为22亿元人民币,同比扭亏。而这是京东从2017年Q2之后首次出现了营收增速的增长,话句话说,没有京东的刘强东依然是快速发展的京东。

此次净利润扭亏为盈,主要原因是运营效率的提升。特别是京东物流在努力多年后接近盈亏平衡点,其次是京东积极进入下沉市场,布局三到六线城市。

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徐雷透露,京东目前来自于三至六线城市的用户增速远高于一二线城市,尤其是在新用户当中,有将近七成是来自于低线城市的。

在刘强东“多劫多难”的这一年,京东能取得如此大的成绩,徐雷功不可没。尤其是他在618与黄峥、蒋凡大战之时,充分发挥了其智勇双全的战斗力,在此战中大获全胜,蚕食了拼多多的部分下沉市场,为京东二季报的数据奠定了基础。

当然,这里面亦有刘强东背后的运筹帷幄,此次良好的局面足以回击那些说“京东没有2号人物”的好事之徒。

噩梦中醒来

如果现在有人说“离开东哥的京东还是京东”,我想刘强东至少不会反感,但是如果在一年前说这句话,恐怕会被公关攻关。

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一年来的无数个晚上,刘强东都被噩梦惊醒,吃不好,睡不稳。等待其实并不可怕,可拍的是等待的不确定性,时间往前推到2018年8月30日。

那晚,刘强东参加了一个私人宴会,与会者绝大多数是男性,在他们忘情喝酒的时候,一名女子静静地坐在他身边,所谓“酒能乱性”“酒壮怂人胆”。

在情欲这事儿上,刘强东只是一介凡夫,没能抵挡住“色魔”的侵袭,“心花怒放”地跟女子去了她的住所。于是在百度百科上新增了词条“刘强东事件”。

随后,最先发声的王思聪一语成谶;李国庆不嫌事大,跟风解说,脱不了报“京东图书”一箭之仇的嫌疑。

随后“华尔街阴谋论”“仙人跳”等各种说法甚嚣尘上,更有好事者危言耸听,将涉嫌的罪行描述为一级性犯罪,至少被判144个月的刑期。

彼时的刘强东可谓度日如年,面对媒体的“胡言乱语”,他有苦不能言;面对案情的不确定性,他忐忑不安,惶惶不可终日。

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刘强东在情欲上虽是一介凡夫,但作为奋斗者,他非等闲之辈,也是“爬过雪上”“趟过大河”的人,所以他坚信清者自清,公平正义只会迟到,不会缺席。

终于在2018年12月22日凌晨,正义的脚步姗姗来迟,美方检察官办公室公布刘强东事件调查结果,决定不予起诉。此举意味着该案正式结案,刘强东无罪。

动刀物流,兄弟误解

从噩梦中醒来的刘强东,洗了一个“冷水澡”,他意识到事业才是让生命无限相续的“长生药”,看看松下幸之助虽死犹生。

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他开始进行内部整顿,2019年2月,刘强东裁掉10%的副总裁以上高管,因为“不作为,拉帮结派”。

然后拿物流开刀,他知道京东用户忠诚度之所以那么高,是因为其物流服务做得好,但是京东物流多年来的高额成本使得京东物流连年亏损,2018年的亏损更是达到了23亿元。他说,京东成于物流,最后绝不可以败在物流。

4月,京东取消京东物流快递员底薪,公积金标准从12%降到7%,因为京东物流已经是独立出来了,旧的薪酬方案不适应新的业务模式。取消底薪有利于优胜略汰,激发快递员对三四线城市市场的渗透力,在下沉市场上抢占更多蛋糕。

刘强东很清楚,这一系列组合拳打下去会有短期阵痛,但长期来说对企业还是有利的。这是他在明尼苏达州事件后,悟到的深刻道理,虽然付出了京东100多亿的市值代价,但一个字“值”。

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刘强东能够在人生的高光时刻得到一个重新认识自己本身错误的机会,非常难得,知错能改,善莫大焉!

在上一个时期活得最潇洒的老板,往往是下一时期死不悔改的落魄者。刘强东意识到了这点后,面对有人拿他说过的“绝不开除任何一个兄弟”的话来说事,他淡然处之。

复出地点令人意外

“只在此山中,云深不知处”的刘强东,在沉寂了8个月后,突然现身西藏。这颠覆了人们的认知,他的复出,不应该是出现在大都市豪华的宴会厅,镁光灯此起彼伏的剧情中吗?

从二季度的数据分析中,我们看到“物流盈亏平衡”“下场市场”等关键字眼。刘强东复出首站选择西藏,就是为下沉市场而来。

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西藏不仅是京东最先布局的一个下沉市场,而且这是其扶贫的重要战场。京东和西藏合作已久,早在2015年,京东就与拉萨市政府签订了战略合作协议,上线京东“西藏馆”,刘强东此行也是为脱贫攻坚战释放信号。

在复出之前,刘强东已错过了很多。错失了2018世界人工智能大会、2018天津夏季达沃斯论坛、首届中国国际进口博览会、第五届世界互联网大会;痛失改革开放40年民营企业家、改革开放40周年改革先锋称号;失声于京东20周年庆典大会。

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但经过西藏之行的洗礼后,刘强东痛定思痛,承受了“痛”的领悟,带领京东在零售,物流和数科方面发力,着手打造了以京东零售业CEO徐磊、京东物流CEO王振辉、京东数码CEO陈生强为代表的京东新的权力中心。

京东,下一个亚马逊

“刘强东事件”即将成为历史,面对觉开悟后的刘强东,外界理应看到他忏悔的诚意,“炼狱”后的重生和他对未来新的信心。

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他早已不是那个握着京东大权不放手的刘强东,也不是那个“不知妻美”的刘强东,更不是那个处处称兄道弟的刘强东;他是可以被“叫醒”的奋斗者,他是浴火重生后的涅槃者,他是下一个亚马逊的缔造者。

此时,他一定领悟了马云那句“我想干任何一个男人想干的事。可是我不敢干,不能干,不可干。”人时时要保持一颗敬畏之心。心力的提升是磨难与智慧共同作用的结果,而忏悔和敬畏则是成就它的不二法门。

任正非说过,没有在深夜哭醒的人不足以谈成功。在那些不确定性的等待中,在那无数个深夜的噩梦中,又有谁能体会刘强东“泪流满面”的悲壮,在一次次“哭醒”后,他豁然开朗,理解了自己说的“所有的失败,最终都是人不行”“上市不是终极目标,保持敬畏之心”。

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马云,马上要退休了。

电商的江湖,未来,还有谁能与刘强东抗衡?而且还是一个浴火重生的刘强东!

黄峥?一个徐雷就够他折腾了。

如此看来,中国的“亚马逊”舍京东还能取谁?

本文链接:http://www.dsb.cn/104555.html 来源:电商报 作者:电商报 吴昕

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