阿里黄金周报告：消费向境内回流 低线城市消费蓬勃

10月6日消息，《电商报》获悉，阿里巴巴集团最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍。根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

饿了么数据显示，在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”的好办法。1日至3日，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高，其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单。

在境外旅游，在境内消费。根据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著。此外，北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著大于“五一”黄金周。

自驾游持续火爆，境内游增速超过境外游。截至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（DAU）超过1亿。

飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。

低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。

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