后考拉时代 丁磊的电商梦何去何从?

近日互联网大佬丁磊的心情可能有点起伏,自网易考拉转手卖给阿里巴巴之后,网易有道所在的教育领域成为了网易旗下除游戏以外的关键产业,也是除了网易之外,丁磊实控的第二个上市公司,对于丁磊和网易的互联网生态建设有着举足轻重的地位。

后考拉时代 丁磊的电商梦何去何从?_人物_电商报

然而就这样一个被丁磊寄予厚望的公司,上市之后却出现破发,首日大跌26.47%,引起市场热议。面对质疑,丁磊淡定的表示,不关心股价。事实证明,大佬就是大佬,丁磊之所以不关心股价,可能主要是因为对网易有道的股价有信心,还有可能是因为类似的场面他早有经历。

网易有道先抑后扬

10月25日,丁磊现身纽交所,为网易有道敲响了上市钟声,这意味着网易有道成为了继新东方、51Talk、跟谁学之后的在线教育中概股。上一次丁磊站在交易所为网易敲钟,还是19年前,那时丁磊不到而立之年,还是一个意气风发的“互联网剑客”。

谁也没想到,时隔19年之后,丁磊才将第二家实控的企业推到上市地位。对于丁磊这样的大佬来说,这似乎稍稍有点不寻常,毕竟隔壁同为互联网大佬的“雷布斯”,实控的第三家上市公司近期都有了着落。

按理来说,网易有道作为丁磊憋了19年的“大招”,本应该上市即“突破”,没想到却成为了上市即“破发”。上市之前的光环有多耀眼,破发之后的质疑就会有多扎心。网易有道这样的表现,被认为与其常年来的亏损有关。

数据显示,网易有道在2017年、2018年、2019年上半年分别录得净亏损1.64亿、2.09亿以及1.68亿,可以看出来,网易有道的亏损数额正在逐年扩大。

尽管网易有道营收也同期处于增长状态,但是在各类互联网、独角兽企业的教育下,在当前并不友好的大环境下,资本市场已经开始对并未盈利的互联网公司没有了信心。所以网易有道上市出现的破发情况,让丁磊立马受到了一些质疑。

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不过对于丁磊来说,这都是小事,类似的事情他早已有所经历。是的,2000年,也就是19年前网易上市敲钟之后,也一样面临着股价下跌问题。那时正是互联网泡沫破灭的时期,几乎所有的互联网企业都在亏损。年尚29岁的丁磊,坚持带领网易挺了过来,并在一年之后凭借《梦幻西游》的一炮而红,将网易带上了巅峰。

网易上市3年之后,股价相比上市之初股价下跌之时翻了100多倍,年仅32岁的丁磊登上中国首富位置。有这样一段传奇经历,难怪丁磊会表示“不关心网易有道的股价”。

而与当初网易上市类似的是,网易有道的上市时机正好遇到资本市场的调整期。正如网易有道CEO周枫表示:现在这大环境,能够成功上市就已经很不错了。

此外,在线教育企业上市即破发,几乎已经成为了“传统”,从51Talk到新东方、从跟谁学到近期的网易有道,这几家在线教育中概股在上市首日遭遇破发的剧情如出一辙。所以综合来看,网易有道上市破发的问题似乎并不能代表什么。

事实也的确如此,在挣扎几日之后,网易有道的股价迎来了回升。最新消息显示,当地时间周二,在阿里、拼多多、百度等中概股大面积下跌的情况下,网易有道逆势上扬,涨近11%,成为昨日盘间“最靓的仔”。

此时回头再看丁磊对网易有道上市破发的回应,不禁要感叹一声,大佬就是大佬。而网易有道的成功上市,给丁磊在教育领域的布局打下了坚实的基础,此后丁磊不仅仅要在互联网及养猪界声名赫赫,也要在教育界叱咤风云。

不仅如此,近期丁磊还放出消息,旗下另一个“亲儿子”,网易云音乐也将在未来启动上市进程。正可谓人逢喜事精神爽,经过多年来的厚积薄发,丁磊大有开辟事业“第二春”、“更上一层楼”的态势。

不过,在游戏业务坚挺、教育及音乐业务未来可期的同时,不知丁磊会不会想起曾经那个令他满怀期待的电商梦。

逐渐逝去的电商梦

今年初,丁磊曾宣布,网易将以游戏、电商、教育、音乐作为四大战略方向。彼时,网易考拉仍然牢据跨境电商市场份额第一的宝座,而且电商业务也是网易除游戏业务以外最大的营收来源。而在网易的电商版图中,网易考拉+网易严选的组合,成就了丁磊一直以来的电商梦,他曾放出豪言,希望未来三年网易考拉的规模可以达到500-1000亿元,在电商界再造一个网易。

想必那个时候,丁磊最想要推上市的业务就是电商业务。然而三年过去,网易的电商业务越来越难,对整体的拖累越来越明显。谁也不知道,丁磊是从什么时候开始决定把网易考拉卖掉,毕竟在网易考拉深陷“库存危机”之时,丁磊并未放弃,反而通过各种手段对库存压力进行释放,让网易考拉看到了转型的曙光。

后考拉时代 丁磊的电商梦何去何从?_人物_电商报

但正所谓大佬的心思你别猜,就在所有人都以为网易的电商业务即将整装待发的时候,丁磊将网易考拉转手卖给了阿里巴巴,并且为另一个“亲儿子”网易云音乐赢得了一笔投资。这种翻手为云覆手为雨的操作,确实老道。

我们不知道将网易考拉卖掉的时候丁磊是什么心情,但是我们能看出来,没有了电商业务的拖累,丁磊似乎一下子轻松了很多。从网易有道的成功上市,再到网易云音乐上市提上日程,电商梦的破碎换来了教育梦和音乐梦的升华。

但是所有人都差点忘了,除了网易考拉,网易还有一小块电商业务,那就是网易严选。网易严选是网易旗下自营的生活家居品牌,于2016年上线,对标淘宝心选、小米有品等“精选”类电商品牌,入驻了包括天猫、京东等各大电商平台。

如果说网易考拉是丁磊培育起来的“女儿”,那网易严选就像是丁磊给“女儿”买的宠物,当“女儿”已经出嫁,宠物该如何处置便成了问题。纵观其他的同类品牌,淘宝心选、京东京造、苏宁极物,无不背靠着一个实力强大的电商平台。而网易考拉一朝改姓,没有了大电商平台撑腰的网易严选好像与平常的网店便没有了差别。

况且,从财报数据来看,网易的电商业务一直处于亏损状态,网易严选的盈利能力也是一个问题,大概率仍处于亏损状态。

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在这样的情况下,网易严选便很有“鸡肋”嫌疑。到底是坚持做下去,还是另寻机会卖掉?这估计是丁磊心中一直在考虑的问题。而近期网易严选事业部总经理柳晓刚的突然离职,让网易严选的未来去路更加扑朔迷离起来。

网易考拉被卖尚不足两个月,网易严选便出现“换帅”。这不禁让人产生一些联想:难道网易严选也准备卖掉?对此,网易方面回应称,没有出售严选的计划。

但是不管如何,当前丁磊在大力推进教育事业、云音乐事业的同时,他离最初的那个电商梦正在渐行渐远。网易严选并非不可以继续发展,而是这样的电商模式再也展示不出“再造一个网易”的气魄;但如果坚持扶持网易严选,又面临着竞争激烈、流量无从增长的困局。何去何从,还是要看丁大佬自己的选择。

本文链接:http://www.dsb.cn/108683.html 来源:电商报 作者:电商报 风清

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