雅诗兰黛成天猫双 11 首个订单额破十亿品牌

11月4日消息，天猫双11还在预售阶段，“10亿俱乐部”品牌就已经诞生。天猫数据显示，11月3日22点45分，雅诗兰黛预售订单金额突破10亿，成为首个进入该俱乐部的成员。从10月21日预售开始，店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜。

另据《电商报》了解，天猫双11预售首日数据显示，0点双11预售开启后，雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，实现交易额近5亿，超过了去年双11全天的成交额。其中，雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套，36分钟就全部售罄，单品的成交额突破2亿。

事实上，10月31日，雅诗兰黛集团发布的2019年财年第一季度财报也多次提到天猫。财报指出，集团旗下的小众明星香水品牌祖玛珑净销售额增长不少，这主要得益于限量版产品Honeysuckle & Davana 的问世，祖玛珑上天猫后也接触到了更多的消费者。

目前，雅诗兰黛集团旗下包括芭比布朗、海蓝之谜、倩碧、悦木之源、朗仕、Darphin、MAC和Estée Lauder 等十多个品牌都已在天猫开店。公司总裁兼CEO Fabrizio Freda表示：“本季度销售增长是由国际市场的优异业绩带动的，尤其是在中国和其他新兴市场、护肤品、全球旅游零售和在线渠道、雅诗兰黛(Estee Lauder)品牌和几个奢侈品牌，所有这些都实现了两位数的增长。”

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