格力电器欲补线上短板 斥资1亿元成立电商公司

11月8日消息,在双11来临之际,一直以线下经销商体系为主的格力电器,在电子商务方面有了新动作。

格力电器欲补线上短板 斥资1亿元成立电商公司_零售_电商报

工商资料显示,11月5日,格力电子商务有限公司(以下简称格力电商)成立,注册资本为1亿元人民币,由格力电器100%持股。格力电商的法人为格力电器董事长兼总裁董明珠,格力电商管理部部长李鹏任公司总经理,格力电器总裁助理胡文丰任公司董事,格力电器会计机构负责人廖建雄任公司监事。

而据《电商报》了解,此前,在央视《对话》栏目中,董明珠还曾对互联网渠道创业有过这样一些极其负面的评价。彼时,她表示,现在的90后一代不愿意去实体公司工作,而是选择在家里做电商,每天工作不用受约束,不用考勤,因此这一代人对国家的实体经济发展带来了隐患,甚至会给整个社会带来冲击。

但今年两会期间,董明珠就已经“真香”了,甚至对外界谈及了格力电器对于电商业务的重视。她当时对外表示,格力的9万名员工都开设了个人网店,而她自己的微店开店不到一个月销售额就突破了200万元。

不过,董明珠对电商的态度突然180度转弯,也并不是毫无由来的。一方面,2019年国内市场空调销售量的持续下降,据奥维云网预测,2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台,销售额同比微升0.2%至2014亿元。

另一方面,国内市场空调电商渠道,2019年预计同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元。此前与格力电器屡屡“开战”的奥克斯,正是凭借在线上渠道的突出优势,实现了对传统头部品牌的“弯道超车”。

公开资料显示,三年来,奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高,2018年的销量增速更是达到了26%,总盈利860亿元,行业销量增幅第一,位居互联网空调新零售销量第一。

至于格力的老对手美的,其财报显示,美的集团前三季度实现收入为2209亿元,同比增长7.37%;实现净利润213亿元,同比增长19.08%,在营收和增速上“双杀”格力电器。与此同时,上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%,跃居首位。

而从格力电器近期发布三季报的来看,前三季度共实现营收1550.39亿元,同比增长4.26%;实现净利润221.17亿元,同比增长4.73%。扣非后净利润为81.72亿元,同比下滑6.21%。营收与净利增幅速双双跌至个位数,均低于主要竞争对手。

事实上,据《电商报》了解,早在2014年12月,格力电器就上线了自己的电商平台“格力商城”。公司当年还公告称,格力商城是一个全新家电销售电子商务平台,格力电器致力于将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。不过,相比苏宁、京东,格力商城名气远远不够,还被不少员工、供应商吐槽其硬性销售指标等。

也就是说,格力电器在线上渠道早有布局,只是发展态势并不能令人满意,而能否打破固有的渠道格局,还需要看格力电子商务有限公司的表现。但鉴于格力稳定的价格体系、庞大的线下经销商和专卖店体系一直是其销售规模稳步增长的关键,在加快电商发展后,如何平衡线上、线下渠道的价格与利益,对格力来说仍然是不小的挑战。

本文链接:http://www.dsb.cn/109188.html 来源:电商报 作者:电商报 李洋

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