格力电器欲补线上短板 斥资 1 亿元成立电商公司
11月8日消息，在双11来临之际，一直以线下经销商体系为主的格力电器，在电子商务方面有了新动作。
工商资料显示，11月5日，格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）成立，注册资本为1亿元人民币，由格力电器100%持股。格力电商的法人为格力电器董事长兼总裁董明珠，格力电商管理部部长李鹏任公司总经理，格力电器总裁助理胡文丰任公司董事，格力电器会计机构负责人廖建雄任公司监事。
而据《电商报》了解，此前，在央视《对话》栏目中，董明珠还曾对互联网渠道创业有过这样一些极其负面的评价。彼时，她表示，现在的90后一代不愿意去实体公司工作，而是选择在家里做电商，每天工作不用受约束，不用考勤，因此这一代人对国家的实体经济发展带来了隐患，甚至会给整个社会带来冲击。
但今年两会期间，董明珠就已经“真香”了，甚至对外界谈及了格力电器对于电商业务的重视。她当时对外表示，格力的9万名员工都开设了个人网店，而她自己的微店开店不到一个月销售额就突破了200万元。
不过，董明珠对电商的态度突然180度转弯，也并不是毫无由来的。一方面，2019年国内市场空调销售量的持续下降，据奥维云网预测，2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台，销售额同比微升0.2%至2014亿元。
另一方面，国内市场空调电商渠道，2019年预计同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元。此前与格力电器屡屡“开战”的奥克斯，正是凭借在线上渠道的突出优势，实现了对传统头部品牌的“弯道超车”。
公开资料显示，三年来，奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高，2018年的销量增速更是达到了26%，总盈利860亿元，行业销量增幅第一，位居互联网空调新零售销量第一。
至于格力的老对手美的，其财报显示，美的集团前三季度实现收入为2209亿元，同比增长7.37%；实现净利润213亿元，同比增长19.08%，在营收和增速上“双杀”格力电器。与此同时，上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%，跃居首位。
而从格力电器近期发布三季报的来看，前三季度共实现营收1550.39亿元，同比增长4.26%；实现净利润221.17亿元，同比增长4.73%。扣非后净利润为81.72亿元，同比下滑6.21%。营收与净利增幅速双双跌至个位数，均低于主要竞争对手。
事实上，据《电商报》了解，早在2014年12月，格力电器就上线了自己的电商平台“格力商城”。公司当年还公告称，格力商城是一个全新家电销售电子商务平台，格力电器致力于将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。不过，相比苏宁、京东，格力商城名气远远不够，还被不少员工、供应商吐槽其硬性销售指标等。
也就是说，格力电器在线上渠道早有布局，只是发展态势并不能令人满意，而能否打破固有的渠道格局，还需要看格力电子商务有限公司的表现。但鉴于格力稳定的价格体系、庞大的线下经销商和专卖店体系一直是其销售规模稳步增长的关键，在加快电商发展后，如何平衡线上、线下渠道的价格与利益，对格力来说仍然是不小的挑战。
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