天猫双 11：淘宝直播带动成交近 200 亿元

11月13日消息，天猫方面发布数据显示，今年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个；“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。

据《电商报》了解，随着直播成为电商的“标配”，已几乎覆盖了美妆、服饰、食品、消费电子、母婴等所有行业，就连汽车销售也开进了直播间。数据显示，在美妆行业，今年天猫“双11”期间，直播引导成交已经占到行业整体成交的16%，其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

此外，包括宝洁、欧莱雅、雅萌、百丽、森马等在内的全球近百个品牌都派出了总裁亲自上阵直播。11月10日至11日，有超过20位总裁来到自己品牌直播间亲自试用产品、发放福利，拉近品牌与消费者的距离。

并且，来到直播间的不只是明星网红、总裁高管，天猫“双11”期间，有超过15万场村播在全国各个贫困村和贫困县开播，近2万名农民主播、40多位县长和村长参与直播卖货。

其中，山西平顺、甘肃礼县、贵州普安、湖南城步、河南光山和内蒙古扎赉特的六位书记或县长通过直播推介家乡特产，5万件民权花生、4万件扎赉特大米、3万件金寨核桃在直播期间被“抢购”一空。

天猫及淘宝总裁蒋凡表示，越来越多内容化、娱乐化的交互方式，形成了更立体的消费场景、更新潮的消费行为。一个线上线下融合、商家和消费者深度互动的新消费时代正在到来。