格力凶猛开火！双十一空调大战，到底谁赢了？
谁也没有想到，伴随着双十一的硝烟滚滚，竟然还上演一场空调大战！
领头的那个依旧是“铁娘子”董明珠。
1、谁才是双十一的空调大王？
今年双十一已经落下帷幕，各家也陆续公布了自家的战绩，每一年都在刷新纪录----天猫双11成交额达2684亿元，再次创新高；京东累计下单金额超2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。
而具体到各大品类而言，同样是在今天陆续公布了自家的成绩，其中以空调领域为例，则是成了不少热心网友聚焦的点之一。毕竟在双十一前夕，一场猝不及防的空调价格战突然来袭，火药味非常浓郁。
这一切，要从11月9日说起。
当天晚上，格力官博放出一则福利公告表示，让利30亿，原因在于为了打击低质伪劣的产品，让消费者享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境，所以打算将精品机型用最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。
尽管只有洋洋洒洒的几百个字，但信息量足够巨大啊。对于消费者而言，这表明了双十一可以趁机买上一台空调，毕竟够便宜啊。有资料就显示了，该价格是近十年来市场最低价，促销机型降幅达到了40%；第二说明了市场上充斥着不好的产品，而格力的更胜一筹。
从营销的角度而言，说明质量又搞低价，很容易赢得消费者的青睐。只不过对于整个行业而言，似乎一下子就把枪口指到了对手面前，于是大家不甘示弱，纷纷搞起了口水战和价格大战。
先是有美的、海尔、海信等发布公告表示，空调也是有一定的新鲜期，暗指格力其实是为了清库存。
以美的为例，在区域市场启动“保鲜行动”，拒绝库存和老空调；紧接着，各家又调整了空调价格，与格力不相上下。以海尔为例，10-11日期间执行定频机最低1249元，变频机最低1499元。
不仅如此，在对手们接连出招之后，格力在11月晚上还放出了第二个大招，表示在势头非常之凶猛，你不让我，我不让你！
所以如今双十一已过，又是谁赢得了这场大战？
2、你拿第一，我也拿第一
不想拿第一的学生，不是好学生。
根据目前各家所公布的战报来看，都拿下了不同的“第一”。
以格力为例，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%；空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元，销售额同比增长178%，全网销售额第一。其中，格力空调还成为了天猫双十一空调品类的行业第一，也成为天猫平台空调行业“双十一”销售六连冠。
再到美的，则是美的系全网总销售额突破74亿，12小时超过去年全天全网销售额，连续7年全网家电全品类第一。
在这些巨头你追我赶的背后，和当下空调市场的具体情况密不可分。
据奥维云网的数据显示，国内空调市场今年三季度的零售量、零售额均出现了同比下滑。而在此前的第二季度，也早已出现了下滑。
深究其中原因，也是多方面的，一是空调受天气影响，比如夏天才是空调的旺季；二为高库存，一直都是空调行业难以言说的痛；空调行业更多依赖于楼市的发展，明显可以看到，相对于以前的红红火火，今年楼市比较低迷。
总之，多项因素的综合之下，使得空调市场的增量并没有往年的可观，这就直接导致了空调厂商的生存压力变大，势必要想出更多法子抢夺市场份额。
所以我们才会在如今的双十一硝烟当中，看到空调巨头们，反季节的搞起了空调大战。
当然，除了双十一之外，空调大佬之间的摩擦也一直在升级。
以今年618为例，格力就率先向奥克斯开炮，指出奥克斯空调质量不合格。紧接着奥克斯马上回击，你来我往，谁也不让谁。
长久以往，可以看出空调厂商的battle会一直下去！
3、不止于空调的格力
而回归到格力身上来看，除了价格战和口水战两种打法之外，格力也会从产品本身入手，去寻找不同的切入点，扩大自己的护城河。比如，押宝智能家居。
早在2014年的年报当中，格力对进军手机市场有做出过预告和解释：格力会抢先争夺智能家居入口，格力手机作为承担链接和控制智能家电产品的载体，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。
同样的，奥克斯也曾在2016年与战略伙伴进行战略合作，一切构建智能家居。
不仅如此，此前一直看不起电商经济的董明珠，也在近日成立了一个格力电子商务公司，亲自发力电商。再到双十一当晚，又传来了格力拟入股国内最大的LED芯片制造厂商，“造芯”想法再次凸显。再把时间往前推一点，格力也曾把手伸到了智能手机领域，推出过两款智能手机。
但在竞争如此激烈的情况下，不排除其他空调巨头们有类似的动作跟进。
这场一直在持续开火的空调大战，到底谁才是笑到最后的那一个？
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
