《 2019 “国货当潮” 白皮书》：国货时尚品牌线上交易额同比增长 238%

12月3日消息，《电商报》获悉，京东时尚与WWD国际时尚特讯今日发布了《 2019 “国货当潮”白皮书》。数据显示，截至2019年11月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长 238%，为近⼏年最⾼增幅。

双11期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的 5.4 倍，比去年提升 3.3 倍。而从搜索词来看，消费者对国货最大的期待是“时尚”，还有“复古口”、“联名款”的潮流追逐，也有对以刺绣为代表的传统文化的喜爱。

在国货服饰品类中：女装、男装同比增口分别高达 372% 和 212%，内衣同比增口71%。具体来看，裙装增长最快，半身裙、连衣裙销量同比增长分别超过 10 倍和 4 倍；西服套装和旗袍唐装的销量同比都增长了 2.8 倍，衬衫和T恤销量增长超过 2.5 倍。

在国货美妆护肤品类中，面部精华近两年逐渐受到消费者热捧，2019 年面部精华同比增口566%，一方面是护肤流程精细化的表现，同时也代表着护肤消费走向高端化的趋势。

而在上述品类消费中，35 岁以下年轻用户交易额占比近54%，中老年用户交易额占比近 46%，是覆盖范围最广泛、用户分布最均衡的品类。

可见，更多细分市场的国货品牌正在崛起，而国货消费中坚力量——中青年正是颇具消费潜力的群体，国货未来的发展或不容忽视。

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