有 10 亿日活微信还不够!腾讯发起狠来,连自己都打!

鸣远 2019-12-13 22:07:07
行业观察 2019-12-13 22:07:07 阅读 1144 评论 0

真正的勇士,敢于打自己!

“朋友”重新出发

自从今年年初“三英战微信”开始,平静已久的社交江湖就变得热闹起来,许多大厂都纷纷的派出手下大将,他们气势汹汹,盛气凌人,与微信抢食,企图在社交圈里留下深刻的印记。

如今一年时间就要过去,这场争夺战依旧在继续,只不过向微信开打的,却是腾讯自己。

最近,腾讯在内测一款名叫“朋友”的社交APP,无论是在朋友圈当中抑或是其他社交网站,都能看到这款APP邀请码的身影。如果你有印象,当你听到“朋友”二字,一定会有一种似曾相识的感觉。

这其实也是因为,此次“朋友”的logo以及名字和此次腾讯所推出的“朋友网”存在高度相似。早在2008年之时,为了对标人人网,腾讯上线了同样主打校园社交的朋友网,最后在2017年关停。

而此番再次上线“朋友”,似乎又完成了一个轮回。显而易见,“朋友”继承了校园社交基因,但它也走出了校园。

首先,在注册方面,“朋友”支持QQ和微信登录,在“编辑资料”步骤,会有“在校学生”和“已毕业”两个按钮可选,可分别填写学校和在职公司名称。

这一点,和校园社交的玩法是一脉相承的,即有相同的标签,可以方便寻找到校友和同事。

其次,在玩法上,主要分为“遇见”和“圈子”两个功能。前者主打通过用户所打标签,匹配兴趣爱好的人群;后者则是以信息流的形式,可见好友的动态、可能认识的人等,和朋友圈、QQ空间有异曲同工之妙。

再者,在聊天方面,目前还比较单一,仅支持单纯的发文字和emoji表情。

总体上看,这是一款校园社交+职场社交的结合体,与微信主打的熟人社交的确有所不同。因此,目前也有不少观点认为,“朋友”会是下一个微信。

果真如此吗?

实际上,不止“朋友”,在刚刚过去的一个多月时间里,腾讯已经推出了3款社交产品。

腾讯的社交全家桶

尽管与微信一母所出,但其他兄弟的侧重点却也是不尽相同。

比如,今年11月初,腾讯就推出了一款名叫“回音”的APP,主打真人语音直播交友,以陌生人社交切入;再到11月中旬,又推出了一款主打“高质量社交”的轻聊,目标人群主要为互联网大厂和一线高校;紧接着到了11月份的尾巴,又推出了一个“有记”,定位--记录认真生活的你,和小红书、绿洲等产品相似。

把时间往前推,在今年9月份之时,腾讯就上线了一款以音频为介质的社交APP“猫呼”,主打视频美颜通话。而此次的“朋友”,正是腾讯在近段时间所推出的第5款社交APP。

一个大厂在如此短的时间内,频繁推社交产品非常少见,而且还是那个左手微信,右手QQ的社交霸主,一切都会变得那么耐人寻味。

从外部环境去看,虽然微信是我们每天都会打开的软件,但随着抖音快手等APP的到来,已经在瓜分掉用户的留存时间。尤其是去年展开的“头腾大战”,则是给双方增添了浓浓火药味。

以QuestMobile发布的数据为例,到今年9月份为止,腾讯系APP的使用时长占比从去年同期的46.2%降至42%,而字节跳动系的使用时长占比则从10.6%增加至12.5%。在这样的情况下,腾讯肯定不能坐以待毙。

从用户的角度去看,需求一直都在变,没有什么会永垂不朽。

说到底,就是未雨绸缪,需要居安思危。

那么,是否又代表在这5款APP当中,会有下一款国民APP?

谁才是爆款制造机

目前这5款APP当中,比较有热度的当属“朋友”。

自从人人网坠落之后,校园社交一直都处于风平浪静当中,几乎没有一款产品能复制它当年的辉煌。深究其中原因,一是用户习惯的变化;二是校园社交难以变现,拘囿在校园当中。

对比之下,我们可以看到“朋友”已经走出了硝烟,扩大了用户群体。在校园社交千篇一律的今天,不枉一个创新点,起码是有想象空间的。

再往大的范围来看,腾讯本身的优势在于拥有微信和QQ两座山头。当年微信是如何爆红的,自然离不开QQ已经深耕多年的用户基础。所以,孵化一款产品最大的优势在于,腾讯本身可以有一个超级APP为其导流。

但正如我们上文所提及,随着其他小巨头的奋力迈进,腾讯的影响力早已被削弱。

一切都在难以阻挡中变化。

就像当年谁也不会想到,被大家看走眼的抖音,会在后来引发一场“头腾大战”。

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