京东直播发布 “2+2” 计划 紧抓千亿级流量风口

12月25日消息，随着移动网络技术的发展，内容可视化程度飙升，电商平台纷纷奔赴电商直播这个战场。

近日，在京东总部举办的京东直播商家机构大会上，京东直播负责人张国伟表示，2020年，京东将向直播间定向投入亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，并针对商家和MCN机构启动包括佣金翻倍、场次补贴等一系列利好政策，推出商家赋能“2+2”计划。

《电商报》获悉， “2+2”计划即以商家大会、直播商学院为两大抓手，北极星计划、攀登者计划为两大阵地，持续为主播、机构、商家提供政策、流量、营销产品及服务方面的扶持，不断完善直播内容生态布局。

两大抓手中，商家大会主要以商家的学习培训为主，定期举行日常商家大会，方便商家交流学习，同时，在6.18、11.11、12.12等大促节点开展商家直播盛典，邀约头部商家进行分享。直播商学院会定期为不同发展阶段的商家进行专业培训，平台运营人员和专业MCN机构两大讲师团分别对商家进行平台规则和专业技巧方面的培训，帮助商家快速成长。

两大阵地中，北极星计划针对头部商家给予核心资源及补贴，帮助头部商家实现爆发转化，致力于孵化100个标杆商家，10个亿级商家案例；攀登者计划则是重点扶持直播机构、推动中腰部、尾部及新商家全面开播，通过定向选品、直播专享补贴，利用走播、工厂行等直播创新玩法，打造产业带直播节，让商家机构共享直播市场红利。

值得一提的是，京东直播2020年还将投入亿级资源对商家和机构进行扶持，与“2+2”计划同时发布的还有京东直播的全年优惠政策——第三方商家扣点最低降至1%，并在后续根据品类细分进行个性化降扣以及赛马机制分层降扣。

同时，京东直播还会针对重点扶持品类，予以商家和机构佣金翻倍激励，通过主播培优排位赛、开展官方号计划等举措来赋能商家和机构。

可见，风口之下，京东也在加大力度扶持直播业务，不断开启更多新玩法、丰富自身直播内容生态。事实上，无论此次发布的“2+2”计划是否能抢占更多市场，京东裹挟在直播电商的浪潮里，不进则退。

众所周知，直播电商正在创造一个千亿级的新市场。数据显示，双十一期间，天猫出现了超过10个亿元直播间和超过100个千万直播间，超过50%的商家通过直播获得新增长；京东直播带货累计成交额环比“6·18”期间提升了25倍，日均带货成交额是今年“6·18”期间的15倍。

但目前同台竞技的不仅仅是电商巨头们，互联网巨头（腾讯）、短视频平台（快手、抖音），甚至传统的线下档口、企业、产业带都在风口上“起舞”，京东直播能分到多少蛋糕目前仍未可知。

不过，从直播带货的发展模式来看，行业产业链相结合，为用户提供定制化产品，这个发展空间还是颇具前景，京东直播此次试水的走播、工厂行等直播创新玩法，或将成为其抢夺市场的利器。《电商报》将保持关注。

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