新氧发布财报 依赖广告流量获取不易

新氧发布财报 依赖广告流量获取不易_O2O_电商报

3月24日消息,新氧科技昨日发布了2019年第四季度财报,营收盈利双增长,喜报之下仍有难题待解。

财报显示,截至2019年12月31日,新氧科技第四季度总收入为3.582亿元,同比增长95.7%;净利润为6,990万元,同比增长71.4%;非美国通用会计准则净利润为8,640万元,同比增长86.5%。

其中,新氧科技信息服务收入为2.645亿元,较上年同期的1.271亿元增长108.2%;预订服务营收为9370万元,较上年同期的5590万元增长67.4%。

并且新氧APP第四季度的平均月活跃用户达到367万,同比增长120.1%,连续两季月活增长超过120%;促成医美服务交易总额10.775亿元,同比增长66.6%;全年促成医美服务交易总额累计达到36.406亿元,同比增长72.6%。

从财报中就可以看出新氧的信息服务收入已经占了总收入的大头,并且在基数更大的情况下,增长速度也远超预订服务收入。

这样的情况也不难理解,毕竟医美作为一个非标准行业,不可能像外卖、网约车等其他本地生活服务行业一样在线上就完成交易并下单付款。这导致了飞单极易产生,并且平台对此也拿不出什么有效的解决办法。

因此获取流量,打造社区生态,然后通过投放广告盈利成为新氧主要发力的方向。新氧科技董事长兼CEO金星在财报发布后就表示,公司本月对美丽日记进行了升级,其中包括:通过有效的激励和术后交流等用户唤醒措施,鼓励用户产生更多高质量内容;简化日记格式,让用户能更高效的产生日记内容。

当然为了获取流量,新氧科技除了在APP中下功夫以外,还在微信、微博等其他渠道上花了大力气。数据显示,到2020年2月,新氧新媒体矩阵形成包括7个微信公众号、16个微博帐号、15个视频专栏构成的MCN矩阵,全网月浏览量超过10亿次,相比去年同期增长超过200%。

不过哪怕如此,新氧的流量获取费用依然在节节升高。新氧第四季度销售与营销支出为1.322亿元,较上年同期的6390万元增长106.9%。不断升高的营销支出将会让其之后愈发难以提高盈利能力。

此外,疫情作为一场影响了国内方方面面的巨大危机,自然也对医美行业产生了不小的冲击。医美行业是非必要行业,大多数线下医美机构在此次疫情期间都无法开店经营,自然也不可能在新氧APP上投放广告。这将使得新氧2020年第一季度的财报变得不再亮眼。

实际上,新氧自己也预测道,公司2020年第一季度总营收将在1.60亿元至1.80亿元,同比2018第一季度的2.06亿元下降了近20%,而去年同期的同比增速为81.8%。而且受到疫情冲击,不少线下医美门店都难以支撑下去,新氧还需要投入更多的资金来吸引新的医美机构入驻,保持平台的优势,这将进一步影响新氧的盈利能力。

在此刻的危机之下,新氧能否保持住自己在医美平台中的优势,坐稳霸主之位,还有待观察。

本文链接:http://www.dsb.cn/116703.html 来源:电商报 作者:电商报 唐云

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