从 HPV 疫苗到核酸检测 拼多多也有个 “名医” 梦

鸣远 2020-04-23 18:27:04
零售 2020-04-23 18:27:04 阅读 1574 评论 0

作为民生大事之一的医疗,也是电商图谱中重要的一环。

《电商报》注意到,拼多多最近在医疗健康上出手频频。首先,其推出从4月19日到4月22日的“全民健康节”,包括消费者常用的OTC药品、医疗器械等。

引人注意的是,拼多多持续加码“全名健康节”,在4月20日正式上线HPV疫苗(又称“宫颈癌疫苗”),首批1000件成团,不仅涵盖4价HPV疫苗,更有目前市场上稀缺抢手的进口9价HPV疫苗,用户最低以2750元的价格即可购买。该服务一上线,就已经有37笔订单拼成。

趁热打铁,今日,拼多多又联合华大基因等机构,面向全网用户推出“新冠核酸检测”预约服务,目前已经在北上广深等全国近50个城市推出。

从 HPV疫苗到核酸检测,都可以感受到拼多多的诚意满满。因为HPV疫苗本身就处于供不应求的状态,目前大多数城市都是采取“预约摇号”来分配接种名额。毋庸置疑,拼多多推出该项活动后,将会吸引大量的女性流量涌到“全民健康节”的活动上。

再者,疫情进入平稳防控阶段,很多企业为便利复工复产和商务出行,纷纷提出新冠核酸检测要求,因此,更便利的核酸检测成为人们当前的热门需求。另外,拼多多将为每项检测服务提供了数十元的补贴。

《电商报》注意到,不论是HPV疫苗还是核酸检测,拼多多都纳入了百亿补贴的范围。对此,拼多多百亿补贴负责人宗辉的说法是,只希望为有需求的消费者尽量减轻费用负担。疫情无情人有情,只要是全网有切实需求的商品,百亿补贴会全力覆盖。

这样看来,拼多多想要通过打“温情牌”来实现“名医”梦想。从消费者需求最旺盛的方向入手,还提供全网最低价的优惠。事实上,疫情的爆发给互联网医疗带来变革性生机,以阿里健康和京东健康为首的平台在近两个月连续落下多子,包括组织架构调整、推出独立APP等。

相比之下,拼多多在互联网医疗的布局方面显得低调多了。虽然这段时间活动接连而至,从“全民健康街”,到HPV疫苗,再到核酸检测,但这都是阶段性的优惠活动,对其医疗健康布局的实质性改变效果有限,更多像是在“试水”。

《电商报》也注意到,拼多多在互联网医疗的布局上比较谨慎,2018年10月,有媒体报道,拼多多正在招揽医药电商背景的行业人才,同时邀请有互联网药品交易证书的企业入驻其医药健康频道。一年后,拼多多APP “医药馆” 板块细分出 “医疗器械” 一栏。

可以看出来,拼多多都是从消费者需求旺盛、门槛较低的细分业务做起。意在在没有先发优势的前提下,拼多多可以以“轻资产”模式来筹谋医疗业务的发展,吸引有消费需求的潜在用户,带来新的流量。

不过,参照阿里、京东,在互联网医疗、大健康领域需要巨大的资金投入,拼多多的这种策略也许可以取得一时的成果,但是想要在长期的竞争中取得成功,成为一代“名医” ,还需更加深入的布局。

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