估值超 700 亿,背后阿里、腾讯、索尼撑腰,B 站为何如此出圈?

程晨 2020-04-24 11:41:13
行业观察 2020-04-24 11:41:13 阅读 1622 评论 0

【一】三巨头撑腰,B站股价大涨创新高

总有人在这个特殊时期抓住机遇逆势而上。

近日,哔哩哔哩(B站)宣布获得索尼4亿美元的战略投资。

要知道索尼可不止是硬件公司,索尼更是全世界最大的音像制品公司,就连漫威的蜘蛛侠都是它旗下的IP,可想而知索尼的公司规模有多大。

除了索尼外,从早期投资来看,能够被腾讯和阿里两大巨头同时相中的,这个B站就绝对不简单。

从刚开始的B轮和D轮融资,我们就能看到腾讯的名字赫然在列,而在B站成功上市后,腾讯又单独对其进行了2轮战略投资。如今腾讯已经成为了B站当之无愧的第二大股东。有意思的是,另一边的阿里巴巴在2019年也对B站进行了一笔阔绰的大投资,持股比例高达8%。

如今,拥有三巨头的加持,B站的股价便一直蹭蹭蹭往上涨,截至昨天美股收盘,B站美股盘中一度触及30.5美元/股,刷新上市以来股价高位,收盘报30.2美元,总市值冲破百亿达到104.93亿美元。

那么问题来了,能够同时获得三家巨头的青睐,B站身上究竟拥有着什么魔力?

【二】B站为何能吸引众多巨头争相投资

若想要别人投你,总得拿出点实际成果出来,如果连这点最基本的都做不到的话,别人如何相信你能够持续创造利润和价值。

所以首先业绩向好是第一推动力。

就在前不久,哔哩哔哩公布了截止2019年12月31日的2019Q4和全年财报。财报显示,哔哩哔哩2019年总营收达67.8亿元,同比增长64%,其中2019Q4营收20.1亿元,同比增长74%,营收增长接连超市场预期。

虽然业务方面的亏损依然存在,但是这份财报相较于前几年来讲,至少算是一份满意的答卷。

最重要的是,B站一直保持着一个高增长的营收状况,这恰巧是所有投资人希望看见的,至少让我们看到了你的成长空间。

而就在今年年初的跨年演唱会,这个群雄逐鹿的战场,B站竟一举超越众多电视台,成功杀出了重围,成为了有史以来为数不多能跟电视台抗衡的黑马。受此影响,B站股价开启上涨步伐。1月2日,B站股价跳空高开,单日上涨12.51%;1月3日,B站股价单日再度上涨5.39%。

不得不说,成长的过程当中还能有如此惊人的爆发力,这样的长跑运动员简直是世所罕见。

其次,B站的用户群体信得过

拥有优质的互动弹幕、内容不说,关键是视频没有插播广告。没有广告?这对任何人来说都是一种福音。

所以跟抖音、快手短视频不一样,B站的用户群体往往忠诚度很高,他们很愿意为自己的UP主打榜或者买单,当然这也是B站独有的特性。

同时,B站的用户基数非常庞大。根据数据表明:2019年当季,B站月活用户达1.28亿,移动端月活用户达1.14亿,分别同比增长38%和42%。

也就是说,当下大多数年轻人逛B站已经成为了日常。每天都有固定的流量进入平台,能够保证平台有一个不错的活跃度。那么回过头来,我再利用这批流量进行一些商业变现,这样的价值是空前巨大的。

另一方面,B站对购买内容版权也是毫不吝啬,这样不仅仅是为了打造内容生态,同时也是为了吸引版权下更多的流量。

就在去年,B站以8亿人民币买下了英雄联盟S赛3年独播权,堪称全球最大的游戏赛事,可想而知,这能为B站带来多少新生流量。同时B站还花5000万重金签来斗鱼一姐冯提莫,这背后巨大的流量也是难以估量。

所以,在这样强大且稳定的流量加持下,B站的商业发展将会容易很多。就像抖音一样,日活4亿,虽然忠诚度不高,但是凭借着强大的用户基数,每天商业变现仍然赚得盆满钵满。

况且B站用户忠诚度还那么高,这样粉丝更容易为达人买单。

再者,B站的内容商业化模式效益逐渐转好

实际上,B站此前已经在逐步开展业务多元化发展,2019Q1,直播与增值服务、电商业务及其他净收入增长势头强劲,二者占营收的比例分别为21.2%、7.0%,手机游戏营收占比下降至63.6%。同时B站收入结构更趋平衡,“非游戏业务”的收入占比上升至38%。

相比早前B站对游戏营收的依赖过高,游戏、直播、广告、电商如今共同构成B站营收的主要来源。

相信这也是众多股东最想看到的,毕竟如果单纯依靠一个业务来维系企业利润的话,显然是走不长久的。

同时,B站还利用自己的直播和会员增值业务不断创造新的营收。B站的付费观看模式起步较晚,于2018年1月正式推出,其大会员拥有付费番剧免费看、周更番剧抢先看、视频高码率观看等特权。由于年轻用户付费习惯已经形成,且B站在推出大会员时伴随大量的折扣促销活动,用户接受度相对较高。

随着B站付费内容的增加,大会员人数也在迅速增长,平台对应的收入也快速增长。多方向的商业模式在给B站带来丰厚回报的同时,这也让股东更加相信他们能走的更远。

【三】B站未来的发展路线

此次B站市值飙升到一个新的台阶,我想也是一个信号:蛰伏11年的“小破站”,即将起飞!

B站未来的发展路线,我想更多还是以二次元为主核心,各分支共同发展的一个路线去走。

为什么呢?

根据数据显示,2018年中国互联网二次元用户规模为2.81亿人,用户增长率达21.1%。在动漫产业、网络游戏快速发展的过程中,二次元用户规模有望持续增长,预计2019年将达3.34亿人。

这就说明二次元用户基数非常庞大。而B站是以二次元文化起家的,这是他独有的特点,加上市场前景这么好,似乎并没有可以放弃这块大蛋糕的理由。

而且现在除了A站、优爱腾等视频平台外,抖音、快手短视频的崛起也抢占了许多用户的时间。如今往各个领域去走,也是为了不掉队,能够在这个竞争激烈的领域中分得一杯羹。

另一方面,B站往内容大众化深耕的同时,也会慢慢向商业化道路去探索。

YouTube的可关闭广告已经是一种成熟的商业模式了,但是b站之前却曾放话不做视频前贴广告、暂停广告。

如果不做广告的话,势必将会损失很多利益,在赤裸裸的现实面前,B站终究还是妥协了。就在去年,B站副董事长兼COO李旎在“万物皆可B站”2019营销大会上宣布,“2020年我们将向所有品牌合作伙伴开放生态。”已经很明显的释放出了商业化的信号。

最后,总体而言,对于b站未来的发展还是非常看好的。对于市场上越来越同质的视频内容,B站会不会成为搅局者,让我们拭目以待。

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论