京东的 “大动作”：上市可以等 618 不能等
近年来，赴美上市的中国企业回归港股的呼声日益高涨。自从去年11月阿里巴巴赴港上市之后，作为紧随其后的国内第二大电商平台，京东能否顺应潮流成为业界关注的焦点，其赴港上市的传闻此起彼伏，可以说京东赴港二次上市吊足了人们的胃口。
本周有香港媒体再次报道称，京东将于下周寻求通过上市聆讯，倘若成功，最快6月初招股，预期于6月18日挂牌。不出意外的是，对于这一传闻，京东再次以不予置评回应。对于上市传闻，虽然京东延续了一贯的应对方式，但这一次却值得细细品味。
不予置评有深意
近几个月来，舆论已多次曝出京东拟赴香港二次上市的相关消息。今年3月中旬，有报道称，京东已经聘请瑞银、美国银行等投行协助安排在香港二次上市；4月底，有消息称京东已经以保密形式在港提交二次上市申请；到了5月，再一次有报道称，京东计划于5月25日开始新股申购。
虽然曝出的消息很多，但这些消息中涉及到的京东赴港上市时间却比较模糊，基本都在5到6月区间。而这一次，港媒直接给出了相对准确的时间节点， 预期于6月18日挂牌。同样是不予置评，京东却表示在618将会有“大动作”。
在之前很长一段时间，京东对于上市传闻均以保持沉默来应对，或许是因为京东不想把时间和精力浪费在和传闻的纠缠上，换句话说，京东还有更重要的事情要做，而这件大事，正是京东在回应中提到的618。
如果说过去几个月，京东备战618一直在低调中进行，那么现在离618电商大促已经不足一个月，显然已经无法继续保持低调。这一次，京东对于上市不置可否，却高调表示618将有所作为，也是为了转移大家的注意力。
对京东而言，上市可以晚几个月，但备战618却一天也不容浪费。事实上，京东正在为618密集造势。在京东集团第一季度财报发布会上，京东零售CEO徐雷就借机表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。这就意味着，今年的618京东将会准备的更加充分。
根据京东在回应上市传闻时发布的消息，今年的618，无论是优惠力度、消费者购物体验、新品的发布数量还是品牌销量增长层面都将是空前的，同时京东还将在此期间升级集团使命和品牌主张。
种种迹象表明，今年的618是京东打造的一项超级工程，既然是超级工程，自然需要花时间精心准备，自然需要心无旁骛、全力以赴，上市这事件似乎就不那么迫切了，京东也无暇分心。
618战火已启
618年中促销大战已开始预热，电商巨头之间的明争暗斗随之拉开序幕。今日，天猫宣布一年一度的电商大促“天猫618”即将启动。对手开始行动起来，自然会令京东感到紧张，更加迫使京东全身心投入到对抗中。
值得一提的是，618对于京东而言，有着非凡的意义。京东掌门人刘强东于1998年6月18日开始创业，后来把每年的6月18日定为京东店庆日。“618”现已发展成为各大电商平台又一个购物狂欢节，与天猫“双11”分庭抗礼。
如果说双11是天猫的主场，那么618则是京东的主场，京东为强化自己的主场优势，自然需要付出更多努力。虽然618可视为京东主场，但前来“做客”的同行们实力不俗，已经对京东构成了很大威胁。
仅从天猫方面来看，天猫今日在微博正式宣布，此次天猫618将会发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计将发放超过100亿元。这就是对京东赤裸裸的宣战，战火已经烧到了京东家门口，京东唯有全力反击。
值得注意的是，根据天猫发布的数据，目前参与天猫618折扣的商品数量已经超过了1000万款，这与去年天猫双11持平。这是很可怕的，618俨然已成为天猫的主阵地，似乎已经动摇了京东在618狂欢节的地位，京东为稳固地位，将会加剧竞争。
为应对天猫的挑战，京东下血本，于是有了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，与天猫正面较量。然而无论豪掷百亿还是千亿，京东都是走在补贴和优惠这条路上，与天猫和拼多多的百亿补贴如出一辙，并没有本质区别。
当“百亿补贴”标签第一次出现时，的确是创举，但当各大平台都在喊这个口号，或许就不灵了。如此看来，京东在“百亿补贴”之外，还需要手握新的“爆点”。
京东的“大动作”
也许很多人已经注意到了，在购物与狂欢之外，今年的京东618还有一项特殊的历史使命，那就是升级集团使命和品牌主张，这或许才是京东618真正的大手笔。
至于集团使命和品牌主张如何升级，由于时机未到，京东自然不会“泄密”，但我们仍然能够从京东近期的的一系列表现中略知一二。
根据京东15日发布的2020年第一季度财报，集团净收入达1462亿元，同比增长20.7%，远高于此前预期。这背后离不开京东多年来在大数据、人工智能等前沿技术领域的持续布局，不断升级智能供应链和智慧物流等核心能力，使其在疫情特殊时期依旧保持了高效、可持续的运转。
简而言之，就是京东已成为技术驱动型企业，刘强东早在2017年就将京东未来12年定位为技术驱动。由于技术服务占比逐年提升，京东早已不是单纯的“零售商”，称其为“技术服务商”无疑更加准确。
目前，企业数字化转型需求十分迫切，京东智联云面向大中型企业推出“京东新动能计划”，同时面对小微企业推出“京东新动力计划”，京东希望通过这两大计划，帮助企业客户加快数字化转型进程。这是京东技术服务能力的良好展现，同时凸显京东“以供应链为基础的技术与服务企业”这一全新定位。
如此看来，京东在集团使命和品牌战略等方面的升级很大可能会集中到技术方向，这个部分或许会成为618最精彩的一章。
赴港二次上市之后，京东还是那个京东，但在这个618之后，京东或许会以崭新面貌出现在众人面前。相比于赴港上市，如何度过这个618才是京东目前第一要务。
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