杀回高校 “二哥” 饿了么仍有一战之力
兜兜转转十一年的饿了么回到了当初的梦想起源地！当张旭豪与其同学在2009年4月创办饿了么网上餐厅时，几个青涩少年的想法或许非常简单，但当饿了么在十一年后重新杀回校园时，或许承载了更多。
饿了么曾是在线外卖市场的先驱者和领头羊，却被美团后来居上，自然心有不甘，而杀回高校的饿了么，或许已经吹响了反击的号角。
饿了么杀回高校
7月7日，饿了么与浙江大学后勤集团达成战略合作，旗下食堂开通外卖服务，开学后浙大学生将享受到“外卖送到宿舍床头”的便利服务。对于在互联网中成长起来的当代大学生而言，点外卖可谓生活刚需，与高校食堂合作，饿了么无疑能够开拓一片流量新阵地。
事实上，饿了么早已洞察先机，并进行了深入布局。饿了么透露，截至目前为止，全国已经有100座城市的超500家高校食堂上线饿了么。数百家高校食堂带来的外卖流量增量不容小觑，这对于饿了么提升外卖市占率大有裨益。
而且在攻占高校食堂的战略方面，饿了么显露出极强的侵略性，未来一年，饿了么计划是在300座城市、2000所高校开通外卖服务。这是一个堪称恐怖的扩张速度，但饿了么有能力实现这一梦想。
据饿了么介绍，高校内配送主要采用商家自配送和学生兼职配送的形式。这与校外的配送模式不同，却更有利于饿了么的扩张。
由学生兼职配送在给高校大学生提供勤工俭学岗位的同时，减少了外来人员的进入，也就在一定程度上维护了校内秩序和安全。本校学生更容易被同学接受，也能够为饿了么平台贴上亲民标签，提升认可度。
此外，在学校场景中，高校食堂外卖订单大部分都是近距离配送，由学生兼职配送也能够大大缩短配送时间，如果是专职外卖小哥从校外接单，反而很可能会让学生等到“不耐烦”。也就是说，学生配送比外卖小哥更有优势。
饿了么数据显示，2019年95后用户同比增长约22%。这表明越来越多的年轻人正在拥抱外卖，自然也包括大学生群体，这就意味着饿了么和同行们必然会争夺高校这棵“摇钱树”。
目前看来，美团也已经动手了，就在饿了么宣布与浙大食堂合作的前几天，同济大学的南苑食堂已经登上了美团外卖平台。
而今年的疫情让食堂外卖更加深入人心，高峰期间，食堂点餐排队、用餐排队都是家常便饭，一方面造成拥挤，更重要的是人群聚集会让病毒传播风险加大。在此背景下，从食堂点外卖无疑是最佳选择。
不仅仅是出于抗疫的考虑，高校食堂相比于社会餐饮品牌也有着比较明显的成本优势，自然能够做出物美价廉的食堂外卖，孕育可观的外卖流量增量 ，饿了么与美团同时盯上这块大蛋糕也就不足为奇。
眼下饿了么与美团两大外卖巨头的竞争十分激烈，而高校食堂外卖已然成为二者新的战场，从双方的行动来看，饿了么似乎已经走的更远。饿了么正在大步流星，而美团目前似乎平静得多。
饿了么仍有一战之力
饿了么急于在高校食堂外卖领域打出一片天，确立自己的优势，改变现状的意图十分明显，这与美团有着直接关系。
在国内外卖行业，饿了么曾经与美团平分秋色，并且在很长一段时间内都是市场老大，而饿了么被美团拉开差距，却在最近两年才刚刚发生，并且到目前为止，饿了么与美团之间的差距还不小。
Trustdata移动互联网大数据监测平台数据显示，2020年第一季度，美团以67.3%的份额，位居国内外卖平台交易量第一名，而饿了么的交易量占比为26.9%。作为曾经的外卖老大。饿了么显然不能够接受这个“扎眼”的数据。
饿了么与美团之间的市场份额差距并非一天形成，饿了么也需要通过点点滴滴的积累，逐步追赶美团，并最终实现反超，所以饿了么不能放过任何一个机会。
当食堂外卖曙光初现，饿了么必然全面行动，所以当外界获悉相关消息的时候，饿了么早已在高校食堂外卖领域跑马圈地多时，一出手便已经将数百家高校食堂收入囊中。
这是饿了么敏锐的嗅觉优势，与背靠阿里关系密切。在2018年4月成为阿里系一员后，在阿里生态体系加持下，饿了么和口碑合并组成国内领先的本地生活服务平台，对行业内各种“风吹草动”无疑有着更加精准的捕捉。
此外，在饿了么成为阿里本地生活服务排头兵之后，阿里巴巴多年来沉淀的电商、金融、供应链等多方面的服务能力也将与饿了么无缝衔接，这些都将成为饿了么对抗美团的大威力武器。
当然，饿了么以迅雷不及掩耳之势抢占外卖增量，离不开源源不断的资金支持，总市值超过5万亿港元的阿里巴巴显然是饿了么最强大的后盾。
就在饿了么与美团之间竞争陷入胶着状态时，滴滴、顺丰、曹操出行纷纷开始“跨界”玩外卖，这或许是两大巨头都没有想到的突发状况。
搅局者越来越多，从外卖市场份额来说，对于饿了么与美团而言都不是什么好消息，但行业越来越“乱”，对于饿了么追赶美团或许并不坏。在一片混乱中，饿了么或许不再是美团唯一盯紧的目标。
当搅局者分散了美团的注意力，饿了么身上的压力或许也能够减轻不少，自然也就能够迈出更快的步伐。
在签约高校食堂的消息传出之后的短短一天，饿了么再次官宣一条重磅消息：7月10日全面升级。关于升级内容，饿了么并未公布，引发了广泛的猜测。
不管内容如何，外界都将在7月10日之后迎来一个全新的饿了么，或许是一次脱胎换骨的改变，升级后的饿了么离赶超美团又近了一步。
尽管暂居行业第二，但饿了么时时刻刻都在想着找回昔日的荣光，一个动作频频的饿了么，仍然是外卖行业任何玩家都不能小觑的对手。
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