抖音从未杀入美团腹地 它只是身披蓑衣摆渡人

2020年至今,阿里与美团之间本地生活领域的战线全线拉开,从支付宝、菜鸟、到饿了么,一条清晰的阿里本地脉络浮现眼前,战火绵延千里,贯通神州。

而乱世出英雄,就在此般烽烟弥漫之下,短视频行业领头羊“抖音”却突然露头,似乎瞄准了这块肥肉而垂涎三尺,这场本地生活大战,或许又将跳入一位新的巨头玩家。难道抖音也要强势杀入美团腹地?

抖音从未杀入美团腹地 它只是身披蓑衣摆渡人_O2O_电商报

引发此般猜想的源头,来自于抖音在商家首页中新增的两项功能:门票预订和酒店预订。而这两项功能,从视频种草到交易,整个流程可完全在抖音APP内闭环完成。这不免让人惊呼:抖音来了,美团小心!

只是惊呼之下,略加细究,便会发现此次抖音的来袭并不算是“来势汹汹”,似乎也更加谈不上“杀入美团腹地”的程度。若非要加以形容,那么它更像是个兢兢业业的“摆渡人”,借着抖音平台这条船,把自身流量、用户渡向美团、携程等服务提供商。

对于此次新增两项功能而言,无论门票或是酒店预订,用户下单后便会跳转至抖音小程序进行交易,整个过程在抖音完成闭环。而最为核心的交易环节也终于掌握在自己手中,不似此前“同城外卖”业务一般流于他人之手。

此前,作为抖音面向本地生活领域最具标志性的一剑,抖音同城外卖业务尽管推动了自身本地生活服务进程,但交易环节却需跳转至第三方平台,这当然不是抖音的初衷。

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如今,尽管门票预订等服务可在抖音APP内完成交易闭环,却依旧摆脱不了其“摆渡人”的身份。因为在交易过程中所跳转的抖音小程序,依旧是美团等服务提供商所镶嵌的抖音内部小程序。

换句话说,此般交易依旧是抖音提供流量,简化交易流程,美团、携程作为服务提供者 获取用户和交易。这哪里是抖音杀入美团腹地,它依旧只是身披蓑衣摆渡人罢了。

当然,此般合作之下,抖音也并非一味付出而不求回报。尽管美团等服务提供商获得了流量和交易,但抖音也推动了自身本地生活服务进程,算是在这场巨头大战中立下了自己的名号。同时,其还可获得更多使用场景,或许还将借此推动其日活再上一个新台阶。

如同用户可以在微信支付页面跳转小程序,进行电商购物、机票预订等服务一般,如今的抖音,在做与微信同样的事。在此过程中,谁知道抖音又会学到怎样的本地生活经验?而这些经验加上自身庞大流量池,或许便是未来抖音真正杀入美团、携程腹地时所立起的“字节”号旗帜。

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毕竟,一时摆渡,并非一世摆渡。随着抖音这位“摆渡人”与“目的地”美团等服务提供商的合作日趋成熟,用户也逐渐熟悉了在抖音即可完成一系列预订等本地生活服务。

届时,便是摆渡人揭下蓑衣、换上戎装的时刻。抖音船头调转,自家流量自家消化,一家本地生活巨头或将就此诞生于乱世。或许,这便是目前抖音在本地生活领域的未来战略。

以目前来看,距离抖音彻底漏出獠牙还将有段距离。但可以明确的是,从直播带货、到本地生活,在商业化探索上,手握庞大流量的抖音正处于一个急切飞奔的状态。至于未来将一头扎进何方,便要看这偌大的市场又将起何种风云了。

本文链接:http://www.dsb.cn/124445.html 来源:电商报 作者:电商报 陈秀

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