杀入短视频：淘宝特价版的野望与进击
在过去，短视频是承担消费娱乐的工具性产品，但伴随5G技术普及，短视频正在成为电商基础设施。
《电商报》注意到，近日，有多家媒体报道称，淘宝特价版即将在近期正式上线短视频频道，形成“社交×直播×电商”的商业生态闭环，将工厂货实现可视化频道级专区。
其中，据亿邦动力网消息，目前，安卓、苹果应用商店均已更新了淘宝特价版APP的介绍，并在其中标明“新增看看频道”，该频道内包括官方直播入口以及类似于快手发现页的短视频广场。不过，本次更新仅针对部分用户进行内测。
具体而言，淘宝特价版APP“看看”频道由两部分组成：官方直播入口，目前在该入口内仅有一个名为“天天特卖寻源官”的直播间，该直播间为淘宝直播同步至淘宝特价版APP的内容，右上方显示淘宝直播间ID账号。
另一个则是，短视频广场，点击某一个视频后，用户上下滑动可切换视频。此外，与抖音、快手短视频内容不一样的另一点是，淘宝特价版看看频道的每一个短视频都对应一个产品，有购物袋功能，可以实现边看边买。
据了解，在今年618期间，淘宝特价版曾以首页焦点图为入口推出过相关直播，而这一次，直播、短视频则在淘宝特价版有了固定入口。
因而有观点认为，淘宝特价版此番杀入短视频赛道，将与淘宝特价版直播形成合力，进一步加强其在下沉市场的影响力，助力其打造阿里商业操作系统的产业带入口，并在供应链资源战中与拼多多正面对决。
但淘宝特价版的野望似乎从来都不只是为了狙击拼多多，对于外界热议的竞争态势，淘宝C2M事业部负责人汪海就曾在采访中表示：“竞争没有什么好回避的，大家服务的是同一群人。我们有自己的定位、服务方法和独特的模式。”
汪海称，竞争不是核心的目的，核心使命是让消费平权进行到底。“我们有自己的使命，瞄准的是6亿月收入1000元以下的下沉人群。”
事实上，以目前淘宝特价版增速来看，假以时日，在下沉市场超越拼多多也不是不可能。来自相关统计显示，淘宝特价版自诞生开始，DAU每20天翻一番，相比正式上线时实现10倍增长。
不过，拿拼多多和淘宝特价版比增速并不公平，毕竟前者的基数更大得多，而不可忽视的是，淘宝特价版的快速崛起，开始以低价好货的形象渗透和动摇拼多多的基本盘。
但值得注意的是，仅仅是便宜，其实是很难从激烈的电商竞争中脱颖而出。此外，淘宝特价版缺少社交流量加持，大概率是无法延续这样的日活量高速增长。
据悉，现在淘宝特价版的流量来源，更多的是直接的现金激励，一方面，通过多种现金返利的方式驱动用户进行分享和增长，另一方面，通过淘宝的体量优势，持续供应低价商品吸引用户。
而长此以往，淘宝特价版很有可能只是成为第二个淘宝。因此，淘宝特价版的野望从来不只是与拼多多对决，更多的或许是希望在阿里经济体“脱颖而出”，成为不容小觑的存在。
这或许也是为什么，诞生以来，淘宝特价版一直在进击。毕竟光靠“特价”和阿里集团的流量输入是不行的，只有建立自己的社交网络、形成私域流量、发展短视频和直播……进行更多的探索，才能更快地形成核心竞争优势，完成其核心使命。
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