解读透真 12 周年崛起之路：专注有效成分，成就国货之光
当国妆成为各大销量榜单的逆袭黑马,国妆品牌正实现对国际美妆品牌的弯道超车,品牌的坚持就有了相对的意义和理由。作为一直备受瞩目的成分护肤品牌,透真在国妆这条路上坚定不移地走了12年,12年的发展历程也正印证着国妆的崛起。
坚持专注有效成分定位发展国妆
据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,9成消费者表示未来会再次购买国货美妆。当下,伴随着消费者品牌意识的增强,以高性价比著称、更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌逐渐声量增大。被誉为国货之光的透真,一直以强大国妆发展为己任,希望为更多消费者带来安全、健康得护肤方案。
回顾国货老品牌透真在国妆路上较真12年,走的每一步都算数。自2008年创立以来,透真始终锁定“专注有效护肤”定位。创始人柯辉国本着为中国创造安全、简单、有效且高性价比护肤品的想法,充分利用多年化妆品原料供应商的优势,采购全球各地有效护肤、返璞归真的原料,创立“透真”美妆品牌,引导国人对美妆的关注点从“外在”转移到“内在”。成立同年,透真推出全能眼霜,主打淡化黑眼圈。在当时,淡化黑眼圈是吃力不讨好的事情,市面上攻克黑眼圈的产品只有少数。“要做消费者真正需要的产品,哪怕付出更昂贵的原料和技术成本。”创始人和产品研发师决定迎难而上。历经2年时间打磨、超过20次配方调整,透真全能眼霜最终顺利上市,产品连续3年斩获天猫金妆奖,成为与雅诗兰黛同台领奖的国妆产品。
较真12年助力国妆弯道超车
创始人始终从消费者肌肤问题出发,在调研中发现,70%的肌肤问题都来源于缺水。2010年,透真全新产品玻尿酸系列问世,上千人体验测试,六十余次配方调整,最终以三重专利玻尿酸复配葡聚糖和植物精粹的补水奇效,为敏感肌、缺水肌肤提供成分护肤方案。凭借安全、有效、高性价比的产品,玻尿酸系列畅销153万套,让透真快速成长为美妆界的一匹“黑马”。2019年,透真连签两大战略合作伙伴,与华南协同创新研究院签署产学研合作合约,合作共同组建技术研发团队;与全球顶级原料供应商德之馨Symrise形成长期合作。2020年,透真成为IFSCC国际化妆品协会会员的同时,与全球维生素领军品牌的帝斯曼签署战略合作协议。此外,与日本护肤专家、前资生堂研发负责人前田憲寿教授强强联手,不断在产品研发方面刷新成果。通过加码海外科研力量成立日本研发中心,透真不断提升其产品的研发投入占比。砥砺前行12年,透真口碑载道,无疑是中国美妆品牌崛起的最佳体现。
真爱粉&社交达人齐为透真打call
因为坚持,透真企业规模不断壮大,并以创新的产品与赋能的形态,不断刷新国人对国妆的认知。正值品牌成立12周年,透真推出了「认真你就赢了」12周年庆典态度海报,聚焦6位“真爱粉”玩转社交圈,包括网红主播、产品研发工程师、全能眼霜10年资深粉等资深用户,展示他们对坚持的看法和态度,致敬每一个不平凡的故事。
此次透真也在社交媒体上发起话题讨论,向消费者传达坚持的故事,一起致敬坚持努力的自己。这种ugc的营销玩法不仅让用户深度感受到品牌态度,有给品牌带来很好的口碑传播,实现品牌用户的流量聚集。
另外,透真12年的坚持,也收获了多位知名kol的祝福和肯定。包括美妆kol赤木刚宪,莓子哥哥,化妆师繁子等达人,集体为品牌12周年打call。
透真作为有效成分护肤的推动者和引领者,凭借差异化的定位、不俗的研发实力,高品质产品在竞争激烈的国妆市场中保持12年屹立不倒。未来,随着美妆界“成分主义”的席卷,这个国民老品牌又将给消费者怎样护肤体验,且让我们拭目以待。
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