《京东 2020 冰洗白皮书》：95 后成线上消费中坚力量

9月17日消息，京东家电冰洗行业峰会昨日在京召开，京东在本次峰会上正式发布了《京东2020冰洗白皮书》。

数据显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。此外，结合京东大数据发现，95后的Z世代迅速成为线上消费中坚力量；"她经济"崛起，女性用户比例增加；低线城市用户爆发，成为线上消费的高潜力用户。

京东方面透露，京东冰洗一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象，高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移；新品引领行业增长；品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上。

此外，京东在发布会现场还公布了持续助力产业升级的举措，京东家电将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开。依托京东海量大数据优势、品类管理经验、以及合作伙伴关系，京东还将与厂商深度合作，反向定制更多新品。

最后，京东家电在发布会上携手主流品牌厂商，正式启动2020京东冰洗超级品类日活动，并透露了今年京东冰洗11.11策略，提前积极备战下半年销量高峰，通过供给侧发力与消费端升级形成良性互动。

《电商报》获悉，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国线上家电渠道持续稳增，占整体家电零售额的51.84%。从冰洗销售数据上看，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线上渠道同比增长至44.8%，超过去年下半年，回暖信号积极。

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