“八爪鱼”美团,这次盯上了社区团购!

美团社区团购的野心,再次暴露无遗。

今日,有消息称,美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目,同时,还有多名消息人士透露,美团内部几乎所有优质资源都在向优选事业部倾斜。

“八爪鱼”美团,这次盯上了社区团购!_O2O_电商报

而今年以来,向来以“八爪鱼”形象示人的美团,对社区团购的扶持力度可谓是越来越大。

今年6月,美团斥资20亿,欲开拓华东、华北两大地区的社区团购市场。

7月初,美团一纸公告,正式官宣进一步入局社区团购,成立“优选事业部”,推出社区团购业务——美团优选,重点针对下沉市场。

同时,将原小象事业部更名为“买菜事业部”,进一步聚焦社区生鲜零售“前置仓”模式,继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。

此外,还任命美团高级副总裁、S-team成员陈亮为“优选事业部”负责人,而陈亮其人,是王兴的同学,曾任职美团平台及酒旅总裁,带领美团酒旅业务实现突破发展,在转换至生鲜零售赛道后,带领团队推出了自营模式的美团买菜业务。

而后,美团还向美团优选调入了一系列大将,将原买菜事业部负责人辛崇阳,调往美团优选事业部下属的战略合作部担任负责人,并任命刘薇担任美团优选事业部的销售负责人,主要分管拓展等业务线,直接向优选事业部负责人、美团高级副总裁、S-team成员陈亮汇报。

还有信息显示,目前,优选事业部已经汇集了来自快驴、买菜、外卖、酒旅等美团各大事业部精英团队,成员规模也已经在短短3个月的时间内从最初的百人团扩增到3000余人。

今年9月,美团优选还宣布推出“千城计划”,旨在年底前实现全国覆盖,并逐步下沉至县级市场。而截至目前,美团社区团购业务“美团优选”已在济南、武汉、广州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上线,并在江西、湖北等省内多城,重点进行县级市场渗透。

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有观点认为,美团之所以将资源向美团优选事业部倾斜,主要是为了与拼多多的“多多买菜”竞争。

但笔者认为,美团加码社区团购,不仅仅是为了与拼多多的“多多买菜”一家竞争。

当下的社区团购赛道,已然已经成为各大平台的必争之地。而今年疫情的出现,更是意外刺激了社区场景中用户们对于生鲜、团购的需求。

也因此,在社区团购赛道上,除了拼多多的“多多买菜”,还有滴滴家的“橙心优选”,以及其他深受资本追捧的十荟团、兴盛优选、每日优鲜等众多玩家。

值得一提的是,像阿里和京东这样的电商巨头也并未闲着,如阿里在旗下零售通组建团队,杀入社区团购,同时将全国数万个菜鸟驿站升级为数字化的社区生活服务站,增加团购、洗衣、回收等服务。京东则依托友家铺子和区域性连锁便利店见福,以及社区夫妻小店,布局社区场景。

而美团之所以动作频频,或许也是希望能在社区团购赛道,凭实力占得一席之地,毕竟,正如美团CEO王兴在今年Q2财报电话会上强调的那样,生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。他也曾表示:我们会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源,也将从长期视角评估投资。我们非常有决心赢得这个市场。

不过,在强敌林立的社区团购赛道,美团要想顺利做大做强,赢得这个市场,可能也并不是一件容易的事情。

本文链接:http://www.dsb.cn/129406.html 来源:电商报 作者:电商报 青云

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