京东发布尚学季消费数据:00后大学生消费潜力巨大 最热衷美食、数码消费

京东发布尚学季消费数据:00后大学生消费潜力巨大 最热衷美食、数码消费_行业观察_电商报

作为先锋人群,网购早已成为大学生的一种普遍行为,经历疫情导致的漫长假期重归校园的同学们,本学期都为自己置办了哪些好物呢?京东尚学季消费数据来揭秘——

从9月1日开始,京东狂撒30亿补贴为学生推出了海量的专享购物福利,还推出了全新的学生会员体系,让同学们在购物时感受到组织的"神秘力量", 也凭借诸多丰富的权益全新的京东学生会员获得了更多用户的认可。数据显示,京东校园学生会员同比增长46%,尚学季期间来自学生们的订单金额同比增长了45%,能花会买真性情,这届大学生的消费很行!

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会玩Z世代 你的青春你做主

极光大数据在《Z世代宅人研究报告》中提到过,虽然90后00后都是喜欢宅,但格调大不同,90后宅得佛系,00后宅得活跃。京东尚学季消费数据也很好的印证了这一点。

宅的妙趣横生,是这届大学生的主流。在以Z世代为主打的大学生群体中,食品饮料消费位居京东学生会员购买频次TOP10品类之首,三只松鼠、百草味、良品铺子斩获京东学生会员购买频次TOP10品牌中的前三席,堪称最写实的唯有美食与青春不可辜负版本了。

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新鲜的综艺、新上的网剧哪个都不能错过,不然怎么能融入小伙伴们的聊天中呢,学生专享10元一个的腾讯视频VIP会员成为了京东学生会员购买频次最高的商品,没课没作业不考试的日子里全靠它了。

要成为校园最靓的崽,新鲜的数码科技产品当然不能落下,京东学生会员购买金额最高的两个品类就是手机通讯,电脑办公了,Apple iPhone 11 (A22)、华为 HUAWEI Mate 30 Pro、联想(Lenovo)拯救者Y7000P,科技巨头最新单品在手,学习、娱乐两不误,乐活有趣的大学生活搞起来。

宅居寝室的日子里,一定要把生活打理的更安逸。学生们购买家用电器和家庭清洁/纸品的频次也相当高,惠寻原木抽纸、清风抽纸是大家的爱,看来居家过日子也都是一把好手。

颜值即正义这条铁律不分男女,在学生会员购买频次TOP20的商品中,飞科(FLYCO) 男士电动剃须刀和日本进口资生堂Shiseido UNO洗面奶在一众牛奶坚果、纸巾直尺中异常亮眼,看来剃须刀和洗面奶已经成为校园中美妆个护的"王者"。

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出人意料的是,元气满满的大学生们居然也有很多养生预备役,在蒙牛、伊利等多款牛奶热销的同时,同学们购买医疗保健类目产品的频次也相当高,毕竟多点营养随手养身也能带动健康管理的全面升级。

为了迎接久违的大学之道的洗礼,学生们买起图书、文具来也是火力全开,得力、晨光等文具品牌最受学生欢迎,不负青春好时光学起来!

高消费、高渗透、高品质 京东学生用户势能强劲

根据KANTAR凯度中国观察的调研报告显示,Z世代每月平均可支配收入达到3500 元,以00后为主的在校大学生是Z世代的中坚力量,尽管他们还没有完全进入消费市场,但是消费能力却在不断增高。

从整体消费数据来看,京东已经成为最受学生群体信赖的高品质消费平台之一。京东校园学生会员购买最多的品牌覆盖了Apple、华为(HUAWEI)、小米(MI)、联想(Lenovo)、美的(Midea)、惠普(HP)等一线大品牌,对Apple iPhone 11 Pro、Apple iPad 平板电脑、荣耀Play3 6.39英寸魅眼全视屏等新锐产品的消费热情颇高,足以看出他们的消费潜质之强。

尽管疫情之下,各大校园对线下活动严格控制,给尚学季的推广造成了一定的困难。但得益于尚学季30亿补贴力度和京东品质购物平台的吸引力,依然在学生群体中掀起了旋风效应。

经过尚学季的广泛拉新,京东校园学生会员的体量和范围也在进一步扩张,最东至双鸭山市、最南至三亚市,最西到喀什、最北到黑河市的广阔疆域内,都有京东学生会员覆盖到,其中北京、广州的学生用户最多,这与教育部公布的全国高校分布数量大体相符(北京92所、广州83所)。京东将这批高潜质的学生用户吸纳入会员体系中,储备为一股强劲的消费动能。

在京东校园学生会员TOP20和购买金额TOP20的学校中,我们可以看到有北京大学、清华大学、武汉大学、浙江大学、四川大学等国内"双一流"高校,他们代表了大学生群体最为精锐的力量,一个高素养、高品质、高学历的"新三高"用户群体正在茁壮发展之中。

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吃玩乐购全都有 花YOUNG年华样样红

学生用户们买的酣畅淋漓,背后离不开京东校园新升级的学生会员体系,让大学生们可以活出新花YOUNG。

新的学生会员体系面向所有年满15-28岁的中国内地在校生开放,完成线上认证即可享有学生价、学生内购、吃喝玩乐大礼包、购物返2倍京豆等权益,覆盖校园生活方方面面,从多元角度引领着Z世代独特而又个性的新生消费观。

此外,京东还为学生提供的专享试用权益,囊括了宝洁、悦诗风吟等知名品牌带来的海量优质商品,羊毛党绝对不能错过的福利。

认证京东学生会员意味着打开了一个新生态天地,内里的权益还在不断的丰富中,比如滴滴学生卡打通了京东校园特权和滴滴出行特权,从2020年8月25日开始,学生用户只需完成一次认证即可领取对方权益,就可以同时拥有双方用户校园身份,打车、公交、校内单车出行全搞定。

京东PLUS联手京东校园打造的京东PLUS校园卡也为京东学生会员专属开放,开卡专享3.5折69元/年的优惠,享受运费券、10倍京豆等福利外,还额外享有学生200元生活费。京东PLUS校园卡的高校生态圈也在进一步扩容,将会为大学生们带来更加可观的福利。

据说当代大学生的生活费标准是"八百饿不死,一万不够花",钱怎么花更高效,加入京东校园花YOUNG,组织带你飞!

本文链接:https://www.dsb.cn/129641.html 来源:电商报 作者:电商报 程晨

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