辛巴:怼天怼地怼佳琦,6000 万粉丝给的底气

王小孟 2020-10-27 22:09:09
行业观察 2020-10-27 22:09:09 阅读 1222 评论 0

作者 | 青松

来源 | 电商大小事(ID:dianshangdxs)

含沙射影

不知道辛巴的朋友,可能还以为这是《狮子王》里那只可爱的小狮子,其实他是快手带货一哥,原名辛有志。

辛巴,90年出生,家境贫寒、初中辍学。他曾远赴日本,向国内经销商倒卖日本花王纸尿裤,后因此在日本看守所坐了63天。他自称是农民的儿子、百姓主播。

最近,辛巴刚骂完酒店工作人员,又怼起了李佳琦。

事情是这样的。辛巴在直播间卖一款按摩椅,称它“比某宝直播间便宜了3000,我不知道为什么要卖6000多块”。

这款按摩椅在李佳琦的直播间出现过,当时的售价是6580元,辛巴疑似影射李佳琦。

李佳琦在直播间称,他的产品都是要交税的,都是正规渠道,不搞偷税漏税。

网友认为,这是李佳琦侧面回应辛巴。此时,双方还是含沙射影。

但最近,辛巴在直播间公开回怼。

“什么是税收?有哪几种税种?我怀疑你连‘税种’都说不清楚”

“就是交税的话也差不了那么多,差3000多块钱,3000块钱成本的东西,交税也就交个100、200、300的。”

这样看来,网友的猜测是正确的,辛巴怼的就是李佳琦。

有网友特意到这一品牌的官方旗舰店询问,客服称,这两位主播买的不是同款,李佳琦买的是高端款。

时至今日,李佳琦并没有正面回应。但他的粉丝们坐不住了,称辛巴这是双11博眼球,三天两头找人碰瓷。

双11快到了,这样的隔空互怼,自然可以增添火药味,这不仅是两大主播的对决,也是快手和淘宝的暗战。

但如果你认为辛巴仅仅是为了双11预热而怼人,你就太小瞧辛巴了,因为他怼的人多的去了。

怼天怼地

辛巴的直播有独特的个人风格,嬉笑怒骂、肆意张狂。他怼过经销商,怒撕品牌方,各大主播和明星都受到过辛巴无情的嘲讽。

今年4月,辛巴和快手主播散打哥互骂,快手让两人暂时退网。

退网以后,辛巴喊话快手,“快手,我希望你们把眼睛擦亮一点,我辛巴在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源。”

今年6月,他和张雨绮一起直播,表示因为张雨绮在直播间,所以他不想骂人。

但他还是在卖iPhone11的时候,对经销商破口大骂,“经销商你不是人,你一年赚几百万、几十万,你还抢老百姓的东西。”

他善于制造对立,却始终把自己和老百姓绑在一起,活脱脱一位百姓主播。

今年8月,他怼起了品牌方,怒撕华为荣耀。

在直播间,他临时要求荣耀多赠送一副耳机,但遭到了拒绝。辛巴直接发飙了,“我亏了4000万,交你这个品牌都没交下,不好意思,我不交了。”

他还号召粉丝退货,向品牌方施压,但最终辛巴还是道歉了。

辛巴不仅怼外面的人,自己的徒弟也怼,在屏幕前,一个徒弟被他训哭了。

在网上一搜索辛巴怼人,就可以跳出小沈阳、张杰、张雨绮、薇娅等明星和网红,总之,辛巴怼的人太多了。

辛巴怼天怼地,但令人惊讶的,他在快手却坐拥6000多万粉丝,李佳琦在微博才2000多万粉丝。

当然,媒体对辛巴的态度,一贯是负面多于正面,比如说“辛巴,得了流量的病”,又或者是“膨胀的辛巴”等。

在微博上,笔者发现,网友对辛巴的评价也是偏负面的,甚至有人根本不认识这位快手一哥。

有网友怀疑,是不是快手的用户群与其他互联网的用户分割开来了,原因是微博、豆瓣、知乎、B站上基本上没人讨论辛巴。

那辛巴的粉丝群体到底是一群怎样的人,他们为何会“容忍”辛巴?

起底辛巴粉丝

辛巴在快手起家,而快手的用户以下沉市场为主,他们分布在三线、四线城市以及县城和乡镇。

辛巴的徒弟蛋蛋曾说,快手上的购物群体,8、9成以上都是辛巴家族的粉丝。这样看来,辛巴的粉丝来自下沉市场。

当然,有媒体对比发现,李佳琦的粉丝都集中在南方地区的一线城市,以年轻的女性用户为主。

而辛巴的粉丝集中在河北、山东、辽宁等北方地区,他粉丝男女比例相差不大,各占一半。

笔者在社交媒体上发现,辛巴的粉丝之所以喜欢他,主要有以下两点原因。

一是便宜。

很多粉丝支持辛选,是觉得辛巴的辛选基地带来的都是质量好价格优的好产品。粉丝称他的东西比超市便宜,甚至比淘宝一哥一姐的价格都便宜,还有很多赠品。

辛巴一直打着农民的儿子的旗号,在直播中十句话不离老百姓,说自己是为老百姓服务,不让老百姓吃亏。所以他极力压价,甚至上演怒撕品牌方和经销商的戏码,这让他在下沉市场颇受欢迎。

二是人格魅力。

粉丝觉得,辛巴虽然脾气不好,但他做了很多好事,比如在疫情期间向武汉捐款1.5个亿,而且还捐学校,老百姓就是喜欢这样的人。

在粉丝眼中,辛巴是老大,是他们永远的狮子王。而狮子王的妻子和徒弟们都是他们要守护的对象。

一快手人士说,辛巴有一种特别的能力,在他的粉丝中间建立了一种信仰,让这些人相信他,追随他,愿意花钱支持他。

这种能力在辛巴的头号粉丝、他的徒弟蛋蛋身上表露无疑,蛋蛋曾在直播间里给辛巴磕头,并说谢谢爹给我的一切。其实他们仅相差7岁。

辛巴就是这样,用金钱和个人魅力完成了对粉丝的收割。

辛巴怼天怼地,在外界看来,或许会引起不适,但在粉丝眼里,这只是他脾气不好,而且这种怼人的姿态,甚至可以为他树立天不怕地不怕的伟岸形象,让粉丝更增崇拜之情。

但辛巴唯独不能怼的,恰恰是他的粉丝。

6000多万的粉丝是他怼人的底气,所以他极力把自己打造成百姓主播、农民的儿子,让粉丝觉得他一直和他们站在一起。事实上,辛巴早已身价过亿。但只要他的粉丝相信,就足矣。

辛巴裹挟着粉丝,一起向商家要价,商家为了销量,不得不极力压低利润,辛巴和粉丝赢了。

没有人能管得了辛巴,除了他的粉丝。

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