抖音Lemon8在美国日活暴跌,Tik Tok神话难以复制

跨境黑马
2023-07-28 18:19
1.短暂的高光时刻

想在海外造一个小红书,Tik Tok面临的困难还有很多。

近日,据RestofWorld报道,此前抖音推出的海外版小红书Lemon8,自4月份以来在美国的日活用户数量下降了近一半,与此前3月份不断上涨的下载量形成强烈反差,因此不少人猜测,Tik Tok想造海外小红书的愿望破灭了。

客观来讲,说破灭还不至于,但是想让Lemon8获得与Tik Tok一样的成功,难度很大。

今年2月,抖音在美国悄悄推出Lemon8,彼时是美国立法者就TikTok禁令进行激烈讨论的时刻。到了3月底,Lemon8突然冲进美国AppStore免费应用下载榜前10,才让更多人知道了这个应用的存在。

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(美国AppStore免费应用下载榜)

事实上,在美国上线之前,早在2020年该应用就在亚洲市场推出,以泰国和日本市场为例,Lemon8在这些市场的下载量分别达到了740万500万,同时也已经积攒了一些运营经验。

而从该应用的内容以及排列方式来看,主页由两个并排的垂直动态流组成,内容上包括食品、美容、时尚、家居等多个类别,与小红书几乎是一模一样。此外还能同时发布图片和视频,也被不少人称为Pinterest和Instagram的结合

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(图源:Lemon8主页)

然而,本次Lemon8下载量的暴跌以及热度的逐渐消散,不得不让人开始思考,抖音还能在海外造出Tik Tok的流量神话吗?

2.仍有难题未解

从Tik Tok爆火的逻辑上分析,大致可以分为以下几点,一是短视频这种全新的形式能够吸引用户关注,也很符合现在年轻人的娱乐习惯,二是其个性化推荐算法能精准向用户推荐相关内容,三是生态足够丰富,满足了不同用户的兴趣和需求。

而反观Lemon8,并没有鲜明的优势和独特性,反而因为很多问题被用户诟病。其中很重要的一点就是普通用户参与度不强,有用户表示每次推送动的内容都过于精致,千篇一律令人审美疲劳,忽略了普通用户的需求。

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(图源:Lemon8主页)

而从形式上看,文字加图片的也并不是Lemon8的独有,很多海外APP都是采用这样的形式,并且已经让用户养成了使用习惯,虽然在Lemon8中也能发送视频,但是对用户而言不如直接使用Tik Tok。

最重要的一点,是平台算法不精准,推送内容与消费者的喜好不匹配。这一问题或许与Lemon8积累的用户数据不充分有关;此外Lemon8还不允许用户发布外部链接,这就导致无法带来直接转化,因此对希望建立品牌的用户和创作者吸引力不大。

然而,尽管下载量并不理想抖音也仍未放弃Lemon8,并且仍在继续加大投入。今年5月底,有消息报道,TikTok首席执行官周受资职权扩大,将监督内容分享平台Lemon8

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(图源:The Information)

总的来说,相比Tik Tok而言,Lemon8作为社区型产品需要更多的增长来源,也对运营提出了更高的要求,即便背靠抖音这样一棵大树,是否能成功还需要在实践中才能得到检验。

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