eBay Ads发布美英站点2023年假日购物季重要趋势

拾枫 2023-09-18 15:17:35
跨境电商 2023-09-18 15:17:35 阅读 2238 评论 0

9月18日消息,eBay Ads美国站发布《2023年假日购物季指南》报告,该报告显示,接受调查的大多数美国消费者(71%)会在网上进行他们的假日季购物, eBay被评为假日购物和超值优惠的三大目的地之一。 

根据eBay Ads的调查,三分之一(33%)的购物者表示他们在节日期间受到广告的影响很大,由于广告的原因,他们购买的礼物中有超过50%与最初的原计划不同;在千禧一代,这一比例将近一半(47%)。对于eBay卖家来说,有针对性的广告活动非常有必要。

eBay Ads还发现,在去年的调查中,有超过六成 (61%)的消费者在节日礼物上的花费超出了预期。此外,节日装饰品也容易超支,46%的购物者在装饰品上的支出超出了预期。预计今年假日季相关支出超出计划的消费者比例将超过一半(55%)。

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图源:eBay官微

超过一半(53%)的购物者将物有所值作为今年购买礼物的首要考虑因素。如何在定价方面更具竞争力,并在合适的时间、通过合适的广告方式提高物品刊登的可见性,对于最大化广告支出的价值来说至关重要。根据去年的假日旺季情况,与非促销商品相比,使用高级促销刊登(PLA)卖家的销售额平均增加了50% ;81%的消费者表示他们可能会点击促销列表等广告。

eBay Ads英国站也发布了《2023年圣诞购物调研报告》,报告显示,英国人在今年的圣诞购物中首先考虑物有所值,在持续的生活成本压力下,贴心的礼物成为今年的特别趋势。

根据报告,48%的英国消费者表示今年的庆祝活动将更加简朴,51%的消费者在购买礼物时会优先考虑性价比,20%的人计划在节日期间外出游玩,以弥补过去两年因疫情爆发而失去的旅游机会。其中,27%的度假者表示他们今年将购买防寒的服装和鞋类,而24%的人则优先考虑为炎热的旅游目的地准备装备。

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来源:eBay Ads官网截图

在送礼趋势方面,64%的英国人认为赠送有意义的礼物比昂贵的礼物更好。超过半数的人表示会赠送一些人们在日常生活中会使用的物品。

根据eBay Ads的研究,英国假日购物者主要分为两种类型,一种是提前购物(32%),另一种是等到最后一刻(28%)。平台建议卖家在整个假日季期间不断变换广告形式,以吸引早期购物者、最后一刻的买家,以及介于两者之间的所有人。另一方面,增加促销和折扣也有助于吸引潜在买家。

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