市值仅剩巅峰时三分之一，Falabella处境岌岌可危

掘金拉美电商市场，Falabella面临的挑战正在持续加剧。

据报道，近日Falabella首席执行官加斯顿.博塔齐尼（Gaston Bottazzini）宣布辞去公司董事会职务。随着这则人事变动消息的传出，人们的视线再一次聚焦到这个曾收购了Linio并在拉美电商市场一路狂奔的巨头Falabella身上。

（Falabella高管离职，图源：bloomberglinea）

坦白来说，如今Falabella的处境称不上太好。据了解，这家总部位于圣地亚哥的巨头目前的市值大约为其巅峰时期的三分之一。在巅峰时期，Falabella是智利基准S&P IPSA股票指数中最大的上市公司，市值可以达到15.2万亿比索，但如今它的市值已经下跌至5.2万亿比索。与此同时，受扩张策略影响，Falabella的资产负债表也在不断膨胀。

（Falabella市值缩水，图源：bloomberglinea）

一路下跌的市值，更为Falabella的未来增加了诸多不确定性。不难看出，在大力布局拉美电商市场的过程中，Falabella取得了一定的成绩，但面临的挑战更多。

从大环境上看，近年来受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，全球多个电商市场持续受到冲击。在这样的背景下，拉美市场虽仍然保持强劲增长，但消费者支出也渐渐呈现下降的趋势。这带给Falabella等零售巨头们的挑战便是库存过剩、成本上升。

去年年末，受销售额锐减等因素的影响，Falabella不得不选择关闭一部分仓库，同时减少与供应商的采购，进而减少库存量。此后进入2023年，Falabella要面对的挑战只增不减。2023年7月，为进一步缩减成本，Falabella宣布裁员，这一措施将在全年所有业务部门进行。

（Falabella宣布裁员，图源：eldinamo）

在此基础上，伴随着拉美电商市场规模的不断扩大，接连涌入的新玩家以及愈发激烈的市场竞争都给Falabella的拉美掘金之路增添了不少阻碍。

作为全球增长最快的电子商务市场之一，拉美电商近年来的发展一直备受瞩目。根据statista的统计，目前拉丁美洲已拥有超3亿的数字买家，预计到2027年这一数字将增长20%以上。伴随着这样的趋势，拉美地区的电商销售额预计也将以每年两位数的速度快速增长，到2026年有望突破2000亿美元，市场前景十分广阔。

（拉美数字买家不断增长，图源：statista）

或许正因于此，这一市场也吸引了包括美客多、亚马逊、Shopee等在内的一众实力派巨头前来布局。比如说，如今在拉美多个市场占据优势地位的美客多，不仅影响力在持续扩大，而且也从未停止过向外扩张的步伐；又或者是，正持续加大布局力度的亚马逊，其在巴西、墨西哥等市场上的紧追猛赶，也为其他巨头带来了新挑战。

尽管如今Falabella也在努力加大数字化力度，并在拉美加速扩张，但种种迹象表明，Falabella在这个过程中不可避免地受到了美客多、亚马逊等巨头崛起带来的冲击。就像Credicorp Capital股票分析师Carolina Ratto曾在报告中提到：“Falabella在与美客多的竞争中似乎落后了，而且未能充分利用其在实体零售领域的优势。”

（美客多购物页面，图源：美客多）

电商世界的厮杀向来残酷又激烈，能够成功占据最多市场份额的巨头只有一个。Falabella在与美客多、亚马逊等巨头的竞争中频频失利，更为它的未来增添了一丝不确定性。想要扭转局面，Falabella还需寻找更多核心竞争力，将自己的最大优势发挥出来。