美客多成阿根廷最具价值品牌，拉美霸主地位稳固

在阿根廷起家的美客多，毫不意外地得到了阿根廷人的肯定与信赖。

近日，独立品牌评估咨询公司Brand Finance发布了一项最新研究数据，在阿根廷品牌价值前十排行榜中，美客多（Mercado Libre）以37亿美元的价值高居榜首。

（美客多成阿根廷最具价值的品牌，图源：Brand Finance）

具体来看，美客多的品牌得分为89.4（满分100），评级为AAA，与排名第二的软件开发公司Globant拉开了不小的差距。

同时，虽然美客多今年的品牌价值较去年略微下降了1.1%，但是其价值不仅远高于第二名，更是还高于排行榜上其他九个品牌价值的总和，可谓断层第一，是当之无愧的阿根廷最具价值品牌。

（阿根廷最具价值品牌排行榜，图源：Brand Finance）

值得注意的一点是，美客多是这个榜上唯一的电商品牌，这意味着美客多在阿根廷一众电商平台里也是断层第一的存在。而针对美客多的亮眼表现，Brand Finance表示，“区域领导力、品牌实力、持续创新和有效执行，为美客多的发展提供了动力。”

一直以来，美客多在阿根廷的地位都非常稳固，无论是下载量还是活跃用户数量，都稳居阿根廷电商平台榜首。

然而，美客多在阿根廷的电商之路并非毫无挫折。当前，阿根廷的经济问题其实比较严重，一方面，居高不下的通货膨胀，导致当地消费者购买力不断下降，企业的经营成本也不断增加；另一方面，阿根廷面临的进口限制与资本限制，也使得其在短期内，难以利用外部资源来扭转经济颓势。

（阿根廷通货膨胀率 图源：TRADINGECONOMICS.COM）

在这样的大环境下，美客多的生存压力自然也在不断加大。为了应对宏观经济带来的影响，美客多将压力平均分摊到每一位卖家和消费者身上，先后多次调整佣金。先是在今年5月份宣布，将根据产品类别向卖家收取其销售额12%到16.5%的费用，导致卖家和消费者都受到涨价影响。

而后，美客多又于8月再次宣布涨佣，对于售价低于10000比索的产品，每单位销售的固定佣金为250比索；8000比索以下的佣金为200美元。此外，美客多还提高了消费者可享受免费配送服务的最低购买额，从原先的8000比索，涨到了10000比索。

客观来说，当今全球经济放缓，阿根廷和美客多面临的难题并非特例。不过，尽管眼前的通胀难题尚未解决，但从积极的角度看，阿根廷的电商市场还是极有潜力的。根据市场研究机构Insider Intelligence近期发布的数据，在2023年全球电商市场增长率排名中，阿根廷电商增幅高达29.9%，远远高于世界平均水平，位于榜首。

（2023年全球电商市场增长率排名 图源：Insider Intelligence）

毫无疑问，一个极具潜力的市场，就是电商玩家们的机遇。随着阿根廷电商潜力的快速爆发，龙头老大美客多能享受到市场发展的红利，获得更多利益。

事实上，除了阿根廷，其他拉美国家市场对美客多来说也很重要。如今，美客多正在不断深化拉美各国的电商布局，比如投入重金加强巴西、墨西哥、智利等国的物流建设，加大力度开拓社交电商新领域等。

依托这种种布局，美客多拉美霸主的地位将进一步巩固，想必未来也将创造更多成绩。而对卖家来说，有心进入拉美这片蓝海市场的话，可以关注一下美客多的动向，并勇于把握机遇。