美客多成阿根廷最具价值品牌,拉美霸主地位稳固

跨境黑马 2023-09-18 17:32:47
跨境电商 2023-09-18 17:32:47 阅读 2231 评论 0

1.最具价值品牌

在阿根廷起家的美客多,毫不意外地得到了阿根廷人的肯定与信赖。

近日,独立品牌评估咨询公司Brand Finance发布了一项最新研究数据,在阿根廷品牌价值前十排行榜中,美客多(Mercado Libre)以37亿美元的价值高居榜首。

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(美客多成阿根廷最具价值的品牌,图源:Brand Finance)

具体来看,美客多的品牌得分为89.4(满分100),评级为AAA,与排名第二的软件开发公司Globant拉开了不小的差距。

同时,虽然美客多今年的品牌价值较去年略微下降了1.1%,但是其价值不仅远高于第二名,更是还高于排行榜上其他九个品牌价值的总和,可谓断层第一,是当之无愧的阿根廷最具价值品牌。

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(阿根廷最具价值品牌排行榜,图源:Brand Finance)

值得注意的一点是,美客多是这个榜上唯一的电商品牌,这意味着美客多在阿根廷一众电商平台里也是断层第一的存在。而针对美客多的亮眼表现,Brand Finance表示,“区域领导力、品牌实力、持续创新和有效执行,为美客多的发展提供了动力。”

2.挑战与机遇并存

一直以来,美客多在阿根廷的地位都非常稳固,无论是下载量还是活跃用户数量,都稳居阿根廷电商平台榜首。

然而,美客多在阿根廷的电商之路并非毫无挫折。当前,阿根廷的经济问题其实比较严重,一方面,居高不下的通货膨胀,导致当地消费者购买力不断下降,企业的经营成本也不断增加;另一方面,阿根廷面临的进口限制与资本限制,也使得其在短期内,难以利用外部资源来扭转经济颓势。

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(阿根廷通货膨胀率 图源:TRADINGECONOMICS.COM)

在这样的大环境下,美客多的生存压力自然也在不断加大。为了应对宏观经济带来的影响,美客多将压力平均分摊到每一位卖家和消费者身上,先后多次调整佣金。先是在今年5月份宣布,将根据产品类别向卖家收取其销售额12%到16.5%的费用,导致卖家和消费者都受到涨价影响。

而后,美客多又于8月再次宣布涨佣,对于售价低于10000比索的产品,每单位销售的固定佣金为250比索;8000比索以下的佣金为200美元。此外,美客多还提高了消费者可享受免费配送服务的最低购买额,从原先的8000比索,涨到了10000比索。

客观来说,当今全球经济放缓,阿根廷和美客多面临的难题并非特例。不过,尽管眼前的通胀难题尚未解决,但从积极的角度看,阿根廷的电商市场还是极有潜力的。根据市场研究机构Insider Intelligence近期发布的数据,在2023年全球电商市场增长率排名中,阿根廷电商增幅高达29.9%,远远高于世界平均水平,位于榜首。

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(2023年全球电商市场增长率排名 图源:Insider Intelligence)

毫无疑问,一个极具潜力的市场,就是电商玩家们的机遇。随着阿根廷电商潜力的快速爆发,龙头老大美客多能享受到市场发展的红利,获得更多利益。

事实上,除了阿根廷,其他拉美国家市场对美客多来说也很重要。如今,美客多正在不断深化拉美各国的电商布局,比如投入重金加强巴西、墨西哥、智利等国的物流建设,加大力度开拓社交电商新领域等。

依托这种种布局,美客多拉美霸主的地位将进一步巩固,想必未来也将创造更多成绩。而对卖家来说,有心进入拉美这片蓝海市场的话,可以关注一下美客多的动向,并勇于把握机遇。

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