美团:含“元宵”“灯会”等关键词景点门票订单量增长260%

周兴 2024-02-22 17:24:20
生活服务 2024-02-22 17:24:20 阅读 2472 评论 0

2月22日消息,今年春节至元宵节期间,传统文化元素出圈,赏灯成为市民游客旅游消费热点。据美团数据,今年春节以来(截至2月22日),含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%。

灯会,一种古老的民俗文化,一般指春节前后至元宵节时的大型灯饰展览活动,并常常附带有民俗活动,极具传统性和地方特色。今年春节至元宵节期间,作为年味游最好体验,赏灯成为了市民游客旅游消费热点,据美团、大众点评数据,今年春节以来(截至2月22日)“灯会”关键词搜索量年同比增长超720%。

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灯会搜索界面 图源:美团小程序

值得一提的是,在“灯会”美团热门搜索城市中,自贡领衔全国首位,其美团搜索量同比增长超19倍,和北京、成都一起位列热门搜索城市前三名。

2024年,自贡·中华彩灯大世界景区加强和美团、大众点评等平台的合作,提供线上门票预订服务,并在美团开启直播销售灯会门票,为灯会活动推广提高热度。据统计,今年春节期间,自贡·中华彩灯大世界共接待游客45万余人次,实现门票收入近6000万元;总入园人数同比增长24.5%,门票收入同比增长7%。

今年春节以来,除了传统热门灯会景区外,来自河北石家庄的“正定古城灯会”热度颇高。据美团数据,今年春节以来(截至2月22日),含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%,其中“正定古城灯会”排名靠前。

据悉,此次灯会是千年古城正定精心组织的一项重要年俗活动,并将持续到3月11日。春节期间,整座古城被花灯环绕,不少游客身着传统服饰前来赏灯。点开美团平台,正定古城的“灯会预约票”显示已约超26万张。

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河北正定古城灯会 图源:美团小程序

在河南开封,万岁山武侠城推出的“万岁山武侠城大庙会·灯会”也备受瞩目。据介绍,截至正月初八,景区累计接待游客量75.3万,美团线上购票用户数同比去年春节增长超5倍,“万岁山武侠城春节大庙会”线上话题播放量累计超过2亿。

正月初一至元宵节,万岁山景区与美团联合呈现的万人剧本杀《罗刹海市之秘境仙途》打造出二十余个沉浸式场景,超百人经典NPC形象,成为灯庙会上必打卡的体验项目。“今年的整体客流较去年增长1倍,预计元宵节当日的游客将达到历史新高。”万岁山景区总经理赵宽说。

南方城市中,广州文化公园2024年“元宵灯会”于正月十二至元宵节晚亮灯,主题花灯融入时花造景;深圳“湾区超级灯会”现场20000㎡全方位亮灯,所有灯组皆由四川自贡手艺人亲临现场制作;“深圳锦绣中华民俗村”开启“第五届锦绣灯会嘉年华”,灯会门票已在美团上售出数万张。值得一提的是,景区此次还推出“穿汉服人群票”,在美团等平台销售,吸引爱好传统文化元素的消费者们。

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深圳锦绣中华民俗村“第五届锦绣灯会嘉年华”海报 图源:美团小程序

假期消费是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示,作为国内经济发展的“毛细血管”,今年春节假期,吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好,为全年消费市场开了好头,也彰显了内需潜力。同时,各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著,“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现,平台线上线下营销手段不断翻新,2024全年消费市场有望持续升温。

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