中国千禧一代成电子商务支出主力

根据eMarketer的新报告，2016年中国网购消费者将达到4.53亿人，占网民的65.5%。

其中超过1/3的网购消费者年龄在25到34岁左右，18到24岁的消费者占20%，加起来占中国网络消费者的半数以上。因此，极有可能到2020年中国网购消费者都是以25到34岁人群为主。

目前，中国大约有4亿千禧一代的消费者，占中国总人口的1/3，这个数目甚至超过美国和西欧劳动人口的总和。从某种程度上而言，千禧一代由于成长于中国经济强劲扩张的时期，并且大多数是独生子女，他们的同年生活较他们父母比较，获得的关注度、疼爱度更高。这造就了千禧一代在消费新产品方面欲望强烈。

尤其是出生于上个世纪90年代的消费者，可以说是同互联网共同成长的这代人，对互联网的依赖度极高，网购就成消费常态。就 OMD的报告显示，中国年轻千禧一代是电子商务支出的主力，18到25岁消费者占总支出的2/5，而26到35岁消费者为电子商务支出贡献1/3。

中国网络数据中心也曾调查2016年上半年2000名中国移动电子商务消费者，调查发现移动电子商务应用的普及率在90后消费中更高为94.1%，而平均普及率是91.9%。唯有5.9%的90后消费者从没使用过移动电子商务应用。

这样庞大的消费群体将产生客观的消费金额，不仅是中国持续发展的动力，也是维持全球经济稳定的必要因素。

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