未来线上化妆品市场高端化、细分化、专业化趋势渐显

电商报 2017-05-31 15:37:34
2017-05-31 15:37:34 阅读 1114 评论 0

2016年线上化妆品市场稳定增长,而在化妆品消费的品类中,清洁护肤最能吸金,彩妆发展最为平稳,身体洗护则可能在未来一年爆发。未来的化妆品市场将向高端化、细分化、专业化的方向进一步发展,消费者需求会开启新的商机。

按品类划分,2016年清洁护肤市场最大的贡献者为面膜,占比接近四成,这也是面膜的复苏年,而且面膜的本土品牌在市场份额上也占据了优势地位。并且中端产品是清洁护肤市场的主力产品,而中高端产品市场份额已超过市场份额的3成,预计明年会进一步扩大。

较清洁护肤市场相比,线上彩妆市场今年月变化相对平缓,但在重点促销月份仍有较高的增幅。而其主要的市场份额为底妆占去,占比超过60%,其中BB霜为底妆的主力军,市场份额接近占底妆市场的四成。虽说国产彩妆已入局,但过半的市场份额仍被外资品牌掌控。并且,线上彩妆更偏向于高端产品发展。

在三大化妆品市场中,身体洗护市场的发展最为跌宕起伏,但预计其将在2017年得到爆发,在线上身体洗护市场中占据主力地位的是洗发膏,但本土化的竞争优势不明想,消费者耳熟能详的品牌多为欧美日化集团的产品。并且洗护发市场的高端化趋势十分显著。

而就总体而言,2016年化妆品消费的品类中清洁护肤市场市场份额占比为40.9%,线上彩妆市场为22.8%,身体洗护市场为36.3%。可以看出线上化妆品市场与电商发展火热相对应,总体向好,市场渗透率及占有率将不断扩大,预计至2018年,线上市场将占据近半比例。

综上所述,线上化妆品市场无论是从电商企业的角度来讲,还是综合电商内部构成来看,都开始向着更加规范化的方向来发展。就国家而言,国家将规划化妆品行业技术、标示、税收等,并调整企业生产资质,这对本土化妆品品牌而言既是挑战也是机遇。就消费者而言,将会形成新的消费习惯,产生新的消费变化。就化妆品含孤儿而言,来的化妆品市场将向高端化、细分化、专业化的方向进一步发展。

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