阿里年货大数据：广东订单最多吃穿用依然是大头
1月23日消息，阿里巴巴联合DT财经、第一数据商业中心(CBNData)发布了2017“中国年货大数据报告”。
报告显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，80后和90后的消费者贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头。在食品年货中，零食坚果的消费比重最大，销售额占食品类目的45%，之后是米面干货、酒类和水产生鲜，这四类合计占到食品年货的近八成。
除此之外，新车和二手车成为销售最快的年货；而空气净化器也成为了经年的爆品，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后;从购买人群来看，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。
从网购年货的地域来看，广东以最多的订单量，成为年货购买力最强的省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。从各地畅销土特产排行来看，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材；华南人爱买腊肠和花胶;东北人爱买海参、冻虾；西北人爱买枸杞和腊肉；华北则离不开牛羊肉。
报告还给出了鸡年的特别年货“鸡年中的战斗鸡”的数据。年货节期间，与鸡相关的熟食销售中，酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先，德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡随后。而在鸡类生鲜中，以皮薄骨软而著名清远鸡战胜北京油鸡，成为“土鸡中的战斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。
在农村，购买主力为占比56%的男性，年龄构成也更年轻化，80后90后占比达88%；从品类上看，数码家电和食品占比最大，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。
在洋年货消费上，女性、80后、一二线城市中产家庭依然是购买主力，食品、美妆日用、母婴、食品则是最热门的三大品类；在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市，但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。
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