天猫国际拟定婴幼儿乳制品行业标准，于5月27日正式生效执行
据悉，为了提高天猫国际婴幼儿乳制品行业的总体产品品质，更好地规范商家的发布行为，天猫国际特拟定婴幼儿乳制品行业标准。《天猫国际婴幼儿乳制品行业标准》将于2017年5月27日正式生效执行。
新拟定的行业标准对产品发布规范、婴幼儿乳制品产品标识标志规范及产品质量规范等做了详细规定，雨果网特此整理标准概要，具体的标准内容请见《天猫国际婴幼儿乳制品行业标准》。
一 范围
本标准规定婴幼儿乳制品的发布规范和质量规范，适用类目如下：
奶粉/辅食/营养品/零食>>婴幼儿牛奶粉
奶粉/辅食/营养品/零食>>特殊配方奶粉
奶粉/辅食/营养品/零食>>婴幼儿羊奶粉
二 产品规范
1产品发布规范
标题发布规范
标题必须按顺序包含品牌名+产品名称+规格。其中品牌名只能有一个且必须为经天猫国际许可到子品牌的品牌名称，产品名称需是婴幼儿乳制品产品名称。
主图发布规范
主图整体图片必须达到5张且必须为实物拍摄图，并且每张图片必须大于等于800*800。（首张主图必须为商品正面实物图，第二张主图必须为白底的商品正面实物图，第三张图必须为商品背面图，第四和五张商家个性化图。）
商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角/卖场型旗舰店且有卖场品牌商标使用权可将卖场品牌LOGO放置主图左上角，LOGO大小需在固定比例以内，宽度为图片大小的十分之四以内，高度为图片大小的十分之二以内。
主图展示参考模板如下：
第一张主图产品卖点+促销信息：
第二张:
第三张：商品成分信息面+放大的成分表
产品属性发布规范
产品发布时，必须正确选择品牌、产品规格。属性栏填写的商品属性必须真实，符合原销售目的国/地区相关标准。商品名称、配料表、储存方式、保质期、食用方法、原产国、生产企业、生产企业地址、净含量和规格。
产品Detail页面描述规范
1)详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。
2)详情描述中必须包含一张营养成分表的中文翻译件，中文翻译必须同商品实物图中营养成分表内容一致。
具体展示位置如下：
PC端：上传图片至“商品参数中：
参考路径：
无线端：上传营养成分表中文翻译件至：“商品图片处“
参考路径：
3)临近有效期/保质期期限的婴幼儿乳制品，必须在描述页面清晰明显地展示该商品的剩余有效期/保质期，或者以其他方式在页面中提醒买家。
2婴幼儿乳制品产品标识标志规范
标签应标明下列事项：
婴幼儿乳制品名称
商品配料表
主要营养成分的中文名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与产品功能有关的原料名称）
储存方式
净含量及规格
产品功能
适宜人群
不适宜人群
适用月龄，同时可用1段2段3段标注
食用方法及食用量
保质期/有效期
储藏方法
过敏提示
生产企业（自填）
生产企业地址（自填）
特别提示：产品名称中有动物性来源的，应当根据产品配方在配料表中如实标明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的动物性来源。使用的乳制品原料有两种以上动物性来源时，应当标明各种动物性来源原料所占比例。
原销售目的国/地区（自填）
注意事项
有关标准或要求所规定的其他标签内容（自填）
3产品质量规范
商品质量必须符合该商品原销售目的国/地区的产品质量安全标准及天猫国际商品品质抽检质量要求；
如法律法规有其他要求的，需遵守该等要求。具体要求见下表：
婴幼儿乳制品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作食品原料的违禁成分；
商品不得为市场召回商品；
产品宣传规范。
商家发布在商品标题、主图及详情页面的商品宣传内容，不得出现下列情形：
——含有表示产品功效的断言或者保证，含有使用该产品能获得健康的断言表述。
——夸大功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群。
——含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该婴幼儿乳制品具有疾病预防、治疗的作用。
——与其他产品进行对比，贬低其它产品。
——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。
——含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。
——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。
——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
——明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿形象。
——渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，可能导致公众误解不使用该婴幼儿乳制品就会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。
——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。
——含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”等绝对化或排他性的用语和表述的。
——不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
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