Apple Pay在华开启补贴活动 优势与劣势并存
苹果的移动支付业务Apple Pay在华上线已有一年多的时间，继与银行合作大力推广自身业务无果后，Apple Pay在中国的业务就一直处于低迷的状态，然而苹果对中国业务始终存在野心，不仅在上个月宣布针对中国用户在iphone 8上推出了相机扫码功能，还将在近日正式推出补贴活动。
苹果自身的雄厚实力加上合作伙伴银联与线下商户的紧密联系，是Apple Pay 此次活动最大的优势；然而中国市场目前主流的支付习惯是扫码付而非NFC支付，同时Apple Pay缺少像支付宝和微信那样的电商和社交背景，消费者对Apple Pay的接受程度仍待考量。
苹果介绍，7月18日至24日，凡在银联云闪付标识的指定商铺使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。从活动来看，苹果最主要的合作伙伴仍然是银联。在近期，银联在线下推广银联二维码支付不遗余力，有了银联对商家的拓展在前，Apple Pay的补贴活动也有了更厚实的商户基础。
Apple Pay的背后不仅有银联，更有全球市值排名第一的苹果公司，后者手握2570亿美元的现金储备。在中国市场，iPhone 6及以上设备的存量超过1亿部，加上iPhone 7系列的数千万销量，Apple Pay的用户群十分强大，如果用户愿意绑定银行卡，面对优惠力度巨大的补贴活动，Apple Pay的使用活跃度将会迅速增加。
Apple Pay虽然拥有以上的背景优势，但入华一年多来的颓势并不会轻易改变，目前，中国移动支付市场被微信支付宝垄断，二者拥有高达3100亿元的备付金规模，占据市场90%以上的份额。以Apple Pay为代表的非接触性（NFC）支付方式在与微信支付宝领衔的二维码支付的博弈中，处于明显的下风。因此，用户扫码付的习惯成为了Apple Pay的挑战之一。
单一的支付场景也是Apple Pay的一大劣势。微信除了支付之外，微信红包为代表的社交支付场景成为增加用户粘性的附加玩法之一，支付宝的电商和O2O基因也丰富了自身的支付场景，相比之下，Apple Pay只专注于线下连锁商户的消费场景，对用户习惯的培养存在一定困难。
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