跨境进口电商现“寡头效应”,电商巨头占半数以上市场份额

从最初的百家争鸣,到如今的寡头格局,跨境电商进口市场的格局初步已定。以国内电商巨头网易、天猫、京东、唯品会为代表的跨境进口电商平台,网易考拉、天猫国际、唯品国际和京东全球购占据超过一半以上的市场份额,跨境进口电商逐渐出现了“寡头效应”。面对跨境电商行业日益明显的马太效应,对于中小型企业如何从“马太效应”中的弱者转变为“寡头效应”中的强者,走垂直深耕类型或许是一个方向。

昨日,中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。数据显示,2016年我国跨境进口电商的交易规模达到12000亿元,交易规模首次突破万亿,这个数据在2015年是 9000亿元,同比增长33.3%。对此,中国电子商务研究中心主任曹磊给出了乐观的预测,随着国家政策对跨境进口电商的不断支持,跨境进口电商会变得越来越普及化,预计2017年,其交易量将会增长到18543亿元,同比增长54.5%。

跨境电商进口市场这块蛋糕是越做越大了,但未来能有机会进入这个市场进行瓜分的企业,估计会越来越少。据报告获悉,2016-2017年度,中国跨境进口电商平台市场份额排名中,网易考拉、天猫国际、唯品国际和京东全球购分别占据整体交易额的21.4%、17.7%、16.1%和15.2%,这四大电商巨头加起来占据超过一半以上的市场份额,比例高达70%以上,跨境进口电商已初步呈现“寡头效应”。

回顾跨境电商的发展历程,我们可以发现这种趋势其实具有必然性。2013年后,跨境进口电商平台逐步出现。后来随着跨境网购的用户逐年增加,跨境进口电商市场规模不断扩大,2015年更是迎来了爆发性发展,跨境进口平台一时出现百家争鸣的盛况;2016年,随着国家出台的跨境电商税收新政,跨境电商行业迎来了洗牌期。到今年,市场格局已初步形成,几大电商巨头占据市场的主导份额。

事实上,跨境电商税收新政的出台加速了行业内的“马太效应”。2016年4月8日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式实施,意味着跨境电商零售进口商品不再按“物品”征收行邮税,而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等,行邮税税率也同步调整。新政后,包括洋码头、网易考拉等一批新型跨境电商品牌迅速崛起,而一些互联网巨头如京东全球购、天猫国际、唯品会等则凭借自身优势,也成为了市场赢家,共同瓜分市场蛋糕。

对于新政的影响,电商观察人士鲁振旺给出了这样的点评,“很多中小型电商其实根本就没有生存力,他们完全是靠资本来推动的,最后这个政策来不来,都会倒掉的。因为即使是跨境电商平台,也会受很多因素影响,比如供应链体系、品类,所以最终一定是有力量的大型电商才能活下去,只不过跨境电商新政成了他们的‘最后一根稻草’,死得更快。”

对于有着强大的平台优势和资源优势,实力雄厚的电商巨头来说,新政的影响并没有那么大,反而成为其在洗牌期间取得突破性发展的机遇。网易考拉的相关负责人曾表示:“去年一年,尽管行业遭遇了成本提升、风险增大业务量缩减等影响,但网易考拉仍然实现了行业排名上的逆势提升。” 而与之形成鲜明对比,一大批中小型跨境企业纷纷倒闭,剩下部分的小型跨境电商在夹缝中艰难生存。为应对新政带来的影响,贝贝网等电商企业开始大幅度缩减其在海外的跨境电商业务。

事实上,同样是发展跨境电商,电商巨头从一开始就占据绝对优势,这些电商巨头拥有大量的流量、庞大的用户优势,是众多中小型企业无法比拟的。此外,势力雄厚的巨头们一旦发动价格战,中小型企业几乎是无还手之力,被实力碾压。

与此同时,今年我国消费者的网购需求进入升级转型阶段,国内跨境进口市场出现自信、个性、专业的消费新趋势, 这对跨境电商平台提出了更高的要求。此外,随着品质越来越成为消费者购物时的侧重点,未来供应链成为跨境进口电商争夺的关键。换言之,谁能够吸引优质供应链资源谁就获得未来战争的先发优势。

为此电商巨头们已经进行了紧锣密鼓的布局。京东加紧与国外知名零售企业的合作,京东全球购纷纷引入沃尔玛、eBay等境外知名零售企业,保证了产品的品质,提高用户的品牌认可度。网易考拉海购,先后与数十家国际知名品牌签订深度合作协议,并在欧洲、澳洲等地举办招商会;天猫国际则在不断引进更多的国际商超,目前德国超市巨头ALDI已进驻天猫国际。

2017年跨境电商进入下半场,跨境电商平台之间的竞争日趋白热化,留给企业们的时间已经不多了。在内忧外患的夹攻之下,中小型企业如何从“马太效应”中的弱者成为“寡头效应”中的强者?垂直深耕类型或许是一种选择。其中洋码头、小红车和蜜芽就是其中最受消费者青睐的独立型企业。

相对于天猫国际、京东全球购、网易考拉等综合型平台,洋码头等拥有一定特色的深耕垂直型平台,对用户的黏性更高,成为了其能在电商巨头纷纷蚕食市场份额的同时,争得一席之地的关键所在。小红书和洋码头分别占据2016-2017年中国跨境进口电商平台市场份额的6.4%以及5.3%。其中,洋码头就是最好的代表。作为国内最早建立的独立型跨境电商平台,洋码头通过上游对接全球各地的4万名买手商家,满足下游消费者多元、个性的需求。

本文链接:http://www.dsb.cn/59852.html 来源:电商报 作者:电商报 小丸子

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