跨境进口电商现“寡头效应”，电商巨头占半数以上市场份额
从最初的百家争鸣，到如今的寡头格局，跨境电商进口市场的格局初步已定。以国内电商巨头网易、天猫、京东、唯品会为代表的跨境进口电商平台，网易考拉、天猫国际、唯品国际和京东全球购占据超过一半以上的市场份额，跨境进口电商逐渐出现了“寡头效应”。面对跨境电商行业日益明显的马太效应，对于中小型企业如何从“马太效应”中的弱者转变为“寡头效应”中的强者，走垂直深耕类型或许是一个方向。
昨日，中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。数据显示，2016年我国跨境进口电商的交易规模达到12000亿元，交易规模首次突破万亿，这个数据在2015年是 9000亿元，同比增长33.3%。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊给出了乐观的预测，随着国家政策对跨境进口电商的不断支持，跨境进口电商会变得越来越普及化，预计2017年，其交易量将会增长到18543亿元，同比增长54.5%。
跨境电商进口市场这块蛋糕是越做越大了，但未来能有机会进入这个市场进行瓜分的企业，估计会越来越少。据报告获悉，2016-2017年度，中国跨境进口电商平台市场份额排名中，网易考拉、天猫国际、唯品国际和京东全球购分别占据整体交易额的21.4%、17.7%、16.1%和15.2%，这四大电商巨头加起来占据超过一半以上的市场份额，比例高达70%以上，跨境进口电商已初步呈现“寡头效应”。
回顾跨境电商的发展历程，我们可以发现这种趋势其实具有必然性。2013年后，跨境进口电商平台逐步出现。后来随着跨境网购的用户逐年增加，跨境进口电商市场规模不断扩大，2015年更是迎来了爆发性发展，跨境进口平台一时出现百家争鸣的盛况；2016年，随着国家出台的跨境电商税收新政，跨境电商行业迎来了洗牌期。到今年，市场格局已初步形成，几大电商巨头占据市场的主导份额。
事实上，跨境电商税收新政的出台加速了行业内的“马太效应”。2016年4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式实施，意味着跨境电商零售进口商品不再按“物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等，行邮税税率也同步调整。新政后，包括洋码头、网易考拉等一批新型跨境电商品牌迅速崛起，而一些互联网巨头如京东全球购、天猫国际、唯品会等则凭借自身优势，也成为了市场赢家，共同瓜分市场蛋糕。
对于新政的影响，电商观察人士鲁振旺给出了这样的点评，“很多中小型电商其实根本就没有生存力，他们完全是靠资本来推动的，最后这个政策来不来，都会倒掉的。因为即使是跨境电商平台，也会受很多因素影响，比如供应链体系、品类，所以最终一定是有力量的大型电商才能活下去，只不过跨境电商新政成了他们的‘最后一根稻草’，死得更快。”
对于有着强大的平台优势和资源优势，实力雄厚的电商巨头来说，新政的影响并没有那么大，反而成为其在洗牌期间取得突破性发展的机遇。网易考拉的相关负责人曾表示：“去年一年，尽管行业遭遇了成本提升、风险增大业务量缩减等影响，但网易考拉仍然实现了行业排名上的逆势提升。” 而与之形成鲜明对比，一大批中小型跨境企业纷纷倒闭，剩下部分的小型跨境电商在夹缝中艰难生存。为应对新政带来的影响，贝贝网等电商企业开始大幅度缩减其在海外的跨境电商业务。
事实上，同样是发展跨境电商，电商巨头从一开始就占据绝对优势，这些电商巨头拥有大量的流量、庞大的用户优势，是众多中小型企业无法比拟的。此外，势力雄厚的巨头们一旦发动价格战，中小型企业几乎是无还手之力，被实力碾压。
与此同时，今年我国消费者的网购需求进入升级转型阶段，国内跨境进口市场出现自信、个性、专业的消费新趋势， 这对跨境电商平台提出了更高的要求。此外，随着品质越来越成为消费者购物时的侧重点，未来供应链成为跨境进口电商争夺的关键。换言之，谁能够吸引优质供应链资源谁就获得未来战争的先发优势。
为此电商巨头们已经进行了紧锣密鼓的布局。京东加紧与国外知名零售企业的合作，京东全球购纷纷引入沃尔玛、eBay等境外知名零售企业，保证了产品的品质，提高用户的品牌认可度。网易考拉海购，先后与数十家国际知名品牌签订深度合作协议，并在欧洲、澳洲等地举办招商会；天猫国际则在不断引进更多的国际商超，目前德国超市巨头ALDI已进驻天猫国际。
2017年跨境电商进入下半场，跨境电商平台之间的竞争日趋白热化，留给企业们的时间已经不多了。在内忧外患的夹攻之下，中小型企业如何从“马太效应”中的弱者成为“寡头效应”中的强者？垂直深耕类型或许是一种选择。其中洋码头、小红车和蜜芽就是其中最受消费者青睐的独立型企业。
相对于天猫国际、京东全球购、网易考拉等综合型平台，洋码头等拥有一定特色的深耕垂直型平台，对用户的黏性更高，成为了其能在电商巨头纷纷蚕食市场份额的同时，争得一席之地的关键所在。小红书和洋码头分别占据2016-2017年中国跨境进口电商平台市场份额的6.4%以及5.3%。其中，洋码头就是最好的代表。作为国内最早建立的独立型跨境电商平台，洋码头通过上游对接全球各地的４万名买手商家，满足下游消费者多元、个性的需求。
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