绫致“出逃”京东 品牌二选一愈演愈烈

日前，又有媒体爆出绫致集团旗下的男装品牌SELECTED已正式关闭京东店铺。双十一尚未来临，猫狗大战已愈发激烈。

目前，去京东搜索“SELECTED”和“SELECTED官方旗舰店”字样，已没有SELECTED品牌的商品和店铺。

同时，绫致集团旗下其他品牌也已经悄悄“离开”了京东，而搜索绫致旗下其余品牌，如Only、VERO MODA,和JACK & JONES，也已没有直接的相关结果。

而这也是本月继海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣等40余家服饰品牌商纷纷撤出京东后的又一品牌撤店。

在中国电商市场份额中，服饰鞋包是淘宝、天猫的优势品类，而3C家电一直是京东的强势品类。但近些年，京东和天猫开始互相渗透，京东不断强化服饰鞋包品类，天猫也想拿下更多的3C手机市场，双方竞争愈发激烈。

而多个服饰品牌的出逃记，一方面是因为电商平台之间的“二选一”愈演愈烈。另外一方面则是因为服饰品牌大多销售额最高的仍然是天猫淘宝。据易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告，天猫服饰市场占有率达到80.7%，位居榜首。京东以8.7%的市场份额排名第二，唯品会7.1%位列第三。可见，天猫已经在服饰市场占有绝对优势。

而京东毕竟是靠3C起家，服饰品类相对而言是其“软肋”。虽然部分品牌业绩增长较快，但或许只是限于基数太低，与天猫相比服饰类商家无疑更加偏爱天猫。像此次退出京东的绫致旗下的ONLY, JACK&JONES, VERO MODA, SELECTED四大品牌，曾在去年的双十一当天在天猫旗舰店产生了7.2亿销售额的新纪录。

不过无论怎样，平台“二选一”的局面只会随着双十一的接近愈演愈烈。而针对品牌和天猫的近期一系列动作，京东方面并未给予正面回复。只是在9月19日，京东物流宣布将为京东平台商家及第三方商家提供6.66亿元补贴，用于“双11”前的备货、仓储和配送。试图借助“补贴”，表达自己对品牌商最大的诚意。

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