一再讨好消费者 彰显亚马逊在华困境

鸣远 2017-10-13 17:39:29
零售 2017-10-13 17:39:29 阅读 1742 评论 0

10月12日,亚马逊宣布推出新一代电子书阅读器产品尊贵版Kindle Oasis,即日起开始全球同步预售。值得注意的是,亚马逊还为中国用户推出32GB香槟金Kindle Oasis豪华礼品装,仅在中国市场销售。

事实上,亚马逊近年来正寄托于在中国颇受欢迎的Kindle,不断发力开拓更大的中国市场,其中就包括多次推出中国定制版产品。今年6月,亚马逊和中国移动咪咕公司宣布推出专为中国市场定制的Kindle X。除此以外,亚马逊还曾因中国读者对白色的需求推出白色阅读器,并在中国首发。

据《电商报》记者了解,亚马逊旗下的Kindle在国内早已形成一定的品牌号召力和市场影响力,但随着国内部分数字阅读平台也不断研发并推出自己的电子阅读器,电子书阅读器的市场竞争程度正不断提升。在此背景下,亚马逊推出中国定制版Kindle也是通过满足国内用户需求维持自身在市场上的份额,并以此吸引更多用户的关注。

亚马逊不断推出定制产品借以讨好中国消费者,其背后的原因显而易见,据亚马逊全球高级副总裁李大为透露,中国已成亚马逊旗下阅读设备Kindle全球最大销售市场。为提高Kindle的销量,亚马逊官方网站早已不是唯一购买渠道,亚马逊此前就曾携Kindle悄然登陆天猫超级品牌日,共同为其营销宣传造势。

由于遭到阿里巴巴和京东商城等本土电商的狙击,亚马逊在我国电商市场的占比也不断缩减。据国际调研机构Euro monitor公布数据显示,2016年阿里巴巴以47%的份额位列中国电商市场第一,京东20%排名第二,唯品会(VIP)第三,份额3%。而亚马逊仅剩1.3%。十分明显的一点是,自2011年以来,亚马逊在中国的市场份额就呈现下滑的趋势,直至2016年均不断缩减。

实际上,自从亚马逊公司管理层在今年6月7日公司年度投资者日当天提高全年收入预计之后,亚马逊已经亏损了近80亿美元的市值,而阿里巴巴市值则增加了惊人的1550亿美元。令人感到震惊的是,阿里巴巴集团的市值在10月10日一度突破4700亿美元,超过了美国电商巨头亚马逊,重新获得了全球最大电子商务公司的称号。在现阶段下,尽管亚马逊有心重夺国内市场份额,也只能通过各种“定制版”讨好消费者了,但落到实处或不过是空忙活一场。

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