达芙妮收缩线下 持续发力电商业务
10月25日晚间，达芙妮国际控股有限公司发布了前三季度的运营数据，曾经的“大众鞋王”达芙妮国际业绩表现再度引发关注。
10月25日晚间，达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)发布了前三季度的运营数据，报告显示，截至2017年9月30日止的9个月，达芙妮核心品牌业务同店销售按年录得约15%的跌幅。同时，第三季度达芙妮净关闭375个销售点。其中包括367家直营店和8家加盟店。截止2017年9月30日，达芙妮核心品牌共有3917个销售点。
事实上，早在2015年达芙妮便进入关店模式，核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。截至2016年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为4598个。
不可否认的是，在消费升级、品牌老化等因素影响下，企业销售遭遇滑坡，目前国内鞋业尤其是国产女鞋正面临巨大挑战。但是像达芙妮通过合作扩展产品线、增加覆盖人群，关闭亏损店铺、节约成本的做法还是相对比较传统的。而新零售更多的是要求创新的技术和先进的商业模式，例如从产品设计方面着手，开发出更具时尚感、舒适的鞋子，更符合当下年轻人口味的产品，去适应满足新生代的产品需求。
此外，达芙妮不断收缩线下门店的同时，将持续发力电商业务。达芙妮方面称，今年上半年电商业务继续保持销售增长，并维持盈利。除此之外，达芙妮还将推出门店自提服务，消费者在网上下单后可在达芙妮指定门店自助提货。
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