行业显现复苏迹象 奢侈品电商痛点犹存

国内奢侈品与电商平台的结合,经历了颇为漫长的磨合期。自今年以来,整个奢侈品电商行业已有重新焕发生机的势头。不过即便行业发展有所好转,奢侈品电商依然难以破除自身固有的痛点。

11月2日,寺库发布第三季度未经审计的财报预告显示,截至2017年9月30日,寺库第三季度净利润预计同比实现782%到900%的增长,总营收同比增长42%到44%。不过寺库方面也坦言,该季度净利润之所以能实现迅猛增长,主要是因为2016年第三季度才开始盈利,利润额为340万元左右,基数较低,同比才呈现如此大的增幅。此前,从2012年到2016年,寺库已经实现了连续五年亏损,直到2017年6月才成功实现盈利。不过结合今年前两个季度的业绩来看,寺库在利润方面确实呈现稳步增长的态势。

尽管在美股价上市后股价跌宕起伏,到10月20日收盘下跌近40%,不过寺库在营收和利润方面交出的成绩单,却可以印证国内奢侈品电商已经有复苏的迹象。今年8月,天猫在自家平台APP上线了奢侈品频道Luxury Pavilion,到了10月,京东也马不停蹄地推出独立运营的奢侈品服务平台TOPLIFE。国内两大综合电商巨头纷纷聚焦奢侈品电商,足以印证随着消费的升级和消费者观念的转变,奢侈品电商重新获得关注。

据麦肯锡《2017中国奢侈品消费者报告》,2016年,中国消费者对全球奢侈品市场贡献已占到32%,中国消费者是全球奢侈品主力。预计到2025年,中国消费者将消化掉44%的奢侈品全球市场。奢侈品电商已然迎来发展的红利期。此前尊享网、佳品网、品聚网等一批垂直奢侈品电商还未等到春天到来,就已经在2014年遭遇寒冬,纷纷倒下。

不过,奢侈品电商依旧面临太多痛点,即使是便捷高效的购物体验,也难以掩盖。比如正品率,业内专家表示,做奢侈品电商最关键的是产品要直接由品牌方提供,才能确保商品是正品。而目前很多平台都无法实现这一点,只能借助代购等渠道获得货源,这就让这些电商平台的正品率大打折扣。此外,奢侈品消费相当重视线下体验感,这一点也是依赖线上渠道的奢侈品电商所难以取代的。

本文链接:http://www.dsb.cn/68539.html 来源:电商报 作者:电商报 陈元

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