瓜子二手车网站渗透率最高 达68.3%

市场咨询机构Millward Brown针对二手车电商行业近日发布了一份《二手车电商网站渗透率调查报告》。

报告显示，线下二手车买卖仍占主力，近六成人选择线下交易。值得注意的是，部分地区的线上交易却超越了线下交易，整体线上渠道占比增至41%。线上交易在逐步占据市场份额。

其中二手车电商网站渗透率最高的是瓜子二手车，线上交易量占比达68.3%，增幅16.9%。同时瓜子二手车亦是全网二手车买卖交易中占比最高、增长最快的网站。位于瓜子二手车后的是人人车，占比9.5%；58二手车，占比8.8%；优信二手车，占比8.5%。

相较于2016年的数据，人人车和58二手车市场占比都有不同程度的下降。而瓜子二手车从2016年的51.4%，上升到了2017年的68.3%。

报告显示，因限迁政策取消及资本的注入，二手车市场目前发展较好。尤其在互联网接入二手车市场，二手车电商崛起后，2017年二手车市场增速明显加快。数据显示，2017年1-8月，全国二手车累积交易789.15万辆，同比增长20.85%。其中线上交易占比达41%，较去年增涨了3%。

其中部分城市的线上二手车交易额超越线下交易额，主要城市为北京、上海、成都和武汉。越来越多的用户开始选择电商平台进行二手车交易，线上交易正在抢占市场份额。

二手车市场广告大战进入白热化状态。其中广告投放较多的是瓜子二手车、优信二手车、人人车三家，广告效益带来了知名度的提高。瓜子二手车的知名度全网最高，超九成人表示知道这个品牌，54%的受访者会第一个提到瓜子二手车。而仅13.3%的用户会第一个提到58二手车，10.4%的用户会第一个提到人人车，8.8%的用户会第一个提到优信二手车。瓜子二手车优势明显。

年轻群体是二手车电商的主要客服群体。在800份样本中，25—35岁用户占比58.8%，36—45岁用户占比24.8%，24岁以下用户占比8.9%，45岁以上用户占比7.6%。在90后逐渐成为消费主力的未来。二手车电商的市场或将更大。

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