男性也爱买买买 网购占比达44%
近日尼尔森发布了《新零售，中国电商的新战场》报告，其中将中国线上与线下消费差别进行了数据比较。数据显示，尽管男性消费者在线下购物仅占实体店购物者的20%，但线上购物占所有网络购物者的44%。男性和女性一样，也偏爱网络购物。
据数据显示，网络购物者往往富有、年轻、教育水平高。81%的线上购物者，家庭月收入不低于8000元，本科及以上学历达72%，平均年龄在18到30岁之间占比41%。而这一人群在线下购物仅占所有购物者的30%左右。
值得注意的是，尼尔森数据显示，仅有11%的受访者表示会为了特价或促销而通过网络平台抢购商品。26%的消费者会在网上进行日常补货，而49%的消费者会在线下进行日常补货。但就定期大型采购而言，线上和线下占比相同，为22%。24%的消费者表示，喜欢在线上进行休闲购物，这一类在线下仅占6%。主要原因或在于智能手机的普及有利于消费者利用零散时间进行网络商品浏览，无形中促进了消费。
虽同为购物，消费者对线上和线下的购物关注点有很大不同。线上消费者关注价格、物流、时间；线下消费者关注即时性、体验、质量。
现在国内电商平台格局基本已定，天猫、淘宝、京东、唯品会等各居一席。而消费者也已逐渐养成自己的消费习惯。44%的线上消费者表示会常会3个以上的电商平台，39%的线上消费者会常去2个电商平台，12%的线上消费者常去1个电商平台。但线下数据显示，51%的消费者会常去2个零售商的店铺。所以，尽管线上市场优势尽显，线下仍是不可忽视的一大市场。
在线上与线下购物都如此便捷的时代，消费者也愈来愈会寻找最佳消费方式。部分消费者会进行同类商品线上与线下的比较，主要体现在价格和售后服务上。经常被比较的商品有：母婴用品，占比39%；护肤与彩妆，占比32%；个人护理，占比32%；酒类，占比32%；清洁用品，占比31%。
在国内电商遍地开花的同时，跨境购物也愈发火爆。从2013年到2016年，跨境购物从占比32%上升到61%，增长近一倍。而随着阿里巴巴的速卖通发展和国际电商亚马逊、eBay等的扩张，2017年将实现又一轮的大增涨。
网购已经不再局限于女性的“买买买”，未来性别、年龄段比例或将更为均衡。同时消费者的购物习惯将对电商的生存环境造成更严苛的挑战，在市场已逐渐趋向成熟的时期，提升品牌价值和购物体验成为当下巩固市场地位的重点。
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