京东用户注重商品品质 41%消费者为价值主导型

京东研究院发布《2017京东平台商家成长报告》，报告显示，截至2017年10月，京东平台商家数超过16万，同比增长33%。仅2017年前9个月京东平台商家销售的商品数已达2016年的近5倍，较2016年增长了382%。

就地区分布来看，粤、浙、闽、京、沪为中国线上商家分布最多地区。同时经济发达的粤、京、浙、沪、苏5地，是全国线上消费最多的地区。值得注意的是，电商的发展给经济欠发达的省份带来了新的机遇，缩小了各省份的差距。其中甘、青、桂、贵、藏，线上商家数复合增长率最快。

就京东销售品类来看，宠物、美妆、生鲜增长领跑。宠物生活、个护化妆、生鲜等品类近3年的销售额复合增长较高，家电、3C商品因单价较高在消费额增长排名上较其他品类占优势，多品类均体现出高速增长态势，对应品类的商家成长空间大。

其中入驻商家越早，平均GMV越高。这主要得益于运营电商的不断提高及可持续、健康的成长空间。

就用户群体来看，年轻群体是主要用户群体。90后用户占比25%；80后用户占比43%；70后用户占比26%。其中城市白领为主要用户群体，占总用户量的4成；其次是工人与服务员人员、公务员与事业单位。

京东消费者以价值主导型用户为主。用户类型主要为价值主导型占比41%、精打细算型占比36%、需求主导型占比17%。47.7%的用户愿意多花10%的价钱买最品质好的商品，并有32.8%的用户表示，相较于价格，更注重品质、品牌。

无论是京东消费者还是其他电商消费者，商品品质都是消费者主要的考量点。随着电商竞争不断激烈，品质、品牌战将持续打响。

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