汽车电商双十一数据存疑:统计口径不同

从结果上来看,汽车电商双十一期间取得的成绩无疑是惊人的,但正是因为过于惊人,也引发了外界对该数据的怀疑。汽车电商领域内,汽车之家和易车、淘车、弹个车等都纷纷宣布,创造历史最好成绩。加上大搜车“弹个车”的数据,今年,四家汽车平台“双十一”订单总额破千亿。

11月12日凌晨,易车发布2017年“11·11购车狂欢节”数据,截至11日24时整,易车产生订单总计42.1万单,总订购额达到522.85亿元,同比分别增长202.8%与146.6%,双双创历史新高。

汽车之家实现的汽车交易订单总量为264905辆,交易总额为421.33亿元,客单价为15.91万元。其中,通过使用汽车之家旗下家家金融的金融产品达成交易订单总量为27449辆,交易规模为41.75亿元。另外,汽车之家移动端产生的订单总量为180288辆,交易总额为267.94亿元。

淘车则采用了不同的统计口径——“交易提报”和交易提报总额。根据统计,淘车“双十一”期间,交易提报量为119139台,交易提报总金额117.66亿。

弹个车新车融资租赁成交量4749台,成交金额(合同总金额)6.14亿。

简单的计算一下四个汽车平台的总交易额:

易车+汽车之家+淘车+弹个车=522.85(亿)+421.33(亿)+117.66(亿)+6.14(亿)=1067.98(亿)

四个汽车平台在双十一当天的交易总额也破了千亿了。但是有网友却对此疑问,有人认为四个平台统计口径不同,数据的可信度难以确定,而且,汽车平台中还有瓜子和优信尚未公布其双十一期间的交易成果。

2015年起,为避免订单数据真假的口水战,易车已放弃之前含糊不清的“销售线索数量”标准,统计口径采用和汽车之家一样的订单总量,但随之新车电商平台淘车和大搜车等新车电商的涌入,这一标准再次被打破,外界有所怀疑也是在情理之中的。

本文链接:http://www.dsb.cn/69541.html 来源:电商报 作者:电商报 风清

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