商标租赁混乱 老品牌新飞电器颜面何存

鸣远 2017-11-14 16:29:54
行业观察 2017-11-14 16:29:54 阅读 1184 评论 0

近日,被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器再次停产并提交重组申请的消息引发媒体关注。在连续亏损和资金链压力之下,这一老品牌近几年迫于无奈多次进行品牌授权租赁,用于赚取品牌使用费。

在今年3月召开的全国小家电展销会上,出现3家代表新飞公司的企业前来参展,并宣称各自持有新飞商标的使用权。在这背后,正是“新飞”品牌的“一女多嫁”经营策略。据悉,当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有,新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。

作为一家拥有33年历史的老品牌公司,新飞电器如今却陷入品牌商标之争,而其原因却是迫于资金链压力的无奈之举,不禁令人唏嘘。

业内人士分析称,新飞电器将品牌授权给多个企业,短期内会受益,但从长远看对品牌不利,如果监督不严,授权公司产品质量不过关,透支的将是整个新飞的品牌诚信。

此前,记者接到一个号称“免费送”新飞净水器的推销电话,让人真假难辨。从中可以看出“新飞”的品牌影响力逐渐被人藐视。

而新飞近期的停产重组事件,大概能看出新飞资金问题,品牌影响力下降,其商标租赁行为也是迫于生存,无奈之举,一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道:“在过去几年里,河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下,新飞公司的盈利变得越来越困难。”

而这次重组申请也暴露出新飞电器的商业价值正在不断缩水,这自然会影响接盘方采取压价、杀价等方式,令这个拥有33年历史的冰箱老品牌颜面再次扫地。

对于新飞的出路,梁振鹏指出,目前最好的办法是破产,破产重组之后,工厂资产还有一定价值,如果有合适企业收购,新飞还有可能活下去,但就品牌来讲,新飞在冰箱市场已经太过边缘化,太过弱势,品牌价值已经流失。其品牌租赁行为,或将导致“新飞”逐渐沦为杂牌。

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