圣诞购物分享攀高峰 占比达46%

2017年11月24日，美国已正式进入黑色星期五购物季。RADIUMONE发布《Unlock The Value Of Sharing This Christmas》报告，  研究圣诞购物的特点。

报告显示，在圣诞节网购的消费者中，男性与女性的比例基本持平。其中，女性占网购人数的53%，男性占网购人数的47%。3/5男性和女性消费者会在圣诞购物前3个月内计划购物内容，28%的男性消费者会在临近节日的一个月内计划购物内容。

PC端是消费者最常用的购物方式，使用人数占比达76%。移动端正在快速发展，目前使用人数占比达24%。其中，超80%的消费者通常只用一个设备进行研究和购物。多设备消费者通常选择在移动端研究，在PC端购物。

从年龄分布来看，34岁以下的消费者为网购主力，占比达42%。不过，45岁到64岁之间，仍具有较大的市场占比。

而关于内容分享，80%的消费者主要是通过即时通讯应用或电子邮件分享。具体来看，1/3的消费者在圣诞节期间会比平时分享更多内容，16-34岁消费者更愿意在节日期间分享。而正是这些分享，促进了成交转化率。

所以尽管移动端购物占比不高，但是具有不可小视的地位。53%的消费者会在移动端进行分享，而圣诞期间，分享人数占比达46%。其中人们最常分享的话题是食谱、计划、礼物、家庭。

RADIUMONE数据认为，黑色星期五对圣诞销量具有重要的影响。现在黑色星期五不再只是科技产品购物节，各类商品都依赖黑色星期五。

尽管 Harvard-Harris Poll调查显示，41%消费者不相信社交网站上的信息。但是，假日购物季期间，社交网站上的购物分享还是成为了人们消费的重要参考。

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