厂商迎来消费升级红利 高端家电市场渐升温

2017年12月27日消息，随着“消费升级”成为热词，高端家电市场正迎来一波红利。如今越来越多的消费者购物更加注重品质及使用体验，高端家电也渐渐成为厂商加码布局的重点。

12月22日发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示，月可支配收入在3万元以上的一线城市家庭，以及月可支配收入在1.5万元以上其它城市家庭，在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。此外，据报告调研数据显示，愿意为高端电视、冰箱、洗衣机等高端家电买单的消费者占比达到四成左右。

高端家电的购买意愿，占比接近一半，这得益于80后、90后消费群体日益壮大，国内消费主力日益呈现年轻化态势。这一消费者更新换代的迹象，也为给家电厂商带来了新的增长动力。

市场调研公司中怡康方面也指出，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

在消费升级的潮流下，传统家电市场中，高端产品所占销售额的比重也越来越大，成为厂商谋求营收增长不容忽视的关键。根据中怡康今年发布的数据，自 2013 年初以来，家电主要品类高端产品销售额占比持续提升，变频空调销售额占比由 66.6%提升至 81.3%；滚筒洗衣机大量取代其他产品，销售额占比由 48.1%提升至 70.1%；多门及对开门冰箱也逐步成为受消费者青睐的品种，2013 年以来销售额占比大幅提升 32.7 个百分点至 66.1%。

目前，布局高端市场已经成为不少家电品牌的产品思路之一。以冰箱为例，近两年来，海尔研发的馨厨互联网冰箱和全空间保鲜冰箱，美的凡帝罗冰箱、海信“天玑”系列等智能化新产品，以智能化为卖点，意在攻占高端冰箱市场。相关数据显示，在冰箱市场陷入负增长的窘境下，海尔、美的近两年的市场份额依然有所增长。

此外，高端品牌也成为家电大厂布局的落脚点。海尔从2006年创立的卡萨帝，美的在2011年创立的比弗利，都意在定位精英人群，塑造高端家电品牌。凭借这些品牌构筑的产品体系，家电厂商或将在下一轮消费升级的浪潮中占据先机。

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