“撒币”层出不穷 直播平台跟风新噱头
2018年1月10日消息，近期随着王思聪“冲顶大会”爆红，问答游戏正成为直播平台尝试的新噱头。不过在这一“花钱买流量”的手段之外，更多直播平台仍在寻求得以长久发展的商业模式。
1月3日，王思聪在自己的微博上为一名为《冲顶大会》的手机答题APP打广告，表示“每天都发奖金，今晚9点就发10万”。随后在直播及短视频行业内，“直播问答”成为竞相跟风的新热点。就在王思聪发布微博当天，西瓜视频也推出了直播竞答“百万英雄”。接下来的两天时间内，映客的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”等同类型产品也纷纷敲锣打鼓，登台亮相，试图抢占直播问答的新风口。
为吸引更多用户参与，这些直播答题栏目在资金投入上无一不是拿出“撒币”的气势。单以花椒的百万赢家为例，其单日奖金已经从30万一路推升至430万。在陌陌副总裁、陌陌直播总经理贾维看来，在线答题的模式实际上是将答题从电视台上搬到互联网，公司们都将它作为一种提升流量的方式，类似当年出行领域滴滴、快的的补贴方式。
尽管陌陌没有追随当前直播问答的风潮，不过在去年7月底，陌陌也曾上线过一档名为《多数派选择》的直播综艺。在该活动中，头部主播参与热点社会话题，在线用户投票选择多数派观点，成为多数派的主播、用户将获得奖励。陌陌也为此设置了百万的奖金池。
对直播平台而言，类似增强用户参与体验的“烧钱”活动，根本目的仍在于寻求吸纳流量的新渠道。在2015年第三季度上线了直播业务后，陌陌直播的付费用户数量一度达到2017年第一季度的410万，然而截止该年的第三季度，其付费用户数却呈现出近乎“零增长”的趋势。线上红利的消退，用户数量的止步不前，成为包括陌陌在内的众多直播平台的困扰。
作为直播平台意在突破瓶颈的“蹊径”，目前 “直播问答”这一形式的流量价值显然已经获得部分金主的青睐。1月9日，映客创始人奉佑生在其微信朋友圈宣布，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。
新风口的出现虽值得关注，能否可持续为平台带来收益仍是个问题。目前，流量变现和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的变现方式，但在大量流量涌入的同时，能否增强用户粘性，实现更多形式的流量变现，是除了“撒币”之外更应该考虑的。
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