张沫凡自有品牌受外媒追捧,开启中国品牌的海外征程

拥有自己的品牌,无疑是很多人的梦想,而拥有流量和强大变现能力的创业者,似乎离这个梦想更进一步。

近年来,越来越多的KOL不再满足于通过卖广告,带货等方式的流量变现,而是将野心放在了更加有可持续发展可能的自有品牌打造上,例如美籍越南裔美妆博主Michelle phan、英国时尚博主Zoella,都曾试图通过企业合作、品牌联名等方式打造自有品牌,而说到自有品牌,自然不得不提到中国本土的这位特立独行的创业者:张沫凡MOMO。

张沫凡自有品牌受外媒追捧,开启中国品牌的海外征程_零售_电商报

美国的一档脱口秀节目Pop Triggle Talk Show最近的一期中就“顶级流量IP的商业之路”为主题,把三人的自有品牌创业之路从品牌运作及运营方式等方面进行了分析。三位拥有超高人气的博主来自不同的国家,却有一个共同点,她们都是努力创业建立自有品牌的商业女性。Michelle Phan在创业初期选择与欧莱雅合作推出品牌EM;Zella近期选择与Boots合作推出了联名日历;而其中张沫凡应该更适合企业家这个标签,不依靠任何大牌,对于旗下的美妆和美容产品线的每个环节都自己把控。而如今Michelle Phan远离社交网络一段时间之后重新启程,从欧莱雅买回了EM自主经营;Zella由于无法控制定价而受到质疑。显然,张沫凡的创业方式更加成功,也更有魄力和前瞻性。她对于公司的全方面把控,各个流程的可控性,在很大程度上加强了她个人自有品牌的可持续发展性。

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然而,这档脱口秀节目并不是美沫在海外市场的第一次亮相。2017年的11月张沫凡携美沫旗下护肤、彩妆两大品牌登陆了纽约时代广场,在世界十字路口的纳斯达克大屏宣告了她走向世界的野心,正式开启了征服海外市场的征程。

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美沫艾莫尔创立至今已经有七年的时间了,销售额一直保持着超高速的增长,并且有55%的超高复购率,美沫艾蜜思上市不到5个月的时间,迅速抢占彩妆市场,用产品的高品质与良好体验感俘获了许多忠实用户。这一切的数据显示都能证明,撇开张沫凡本身的流量基础,美沫产品本身的质量和功效性是可以留住用户的。

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张沫凡此次进军海外市场,除了为品牌开拓更加广阔的发展空间,也是为她的品牌开辟一片没有偏见的土壤,寻求更加蓬勃的可能性。通过海外主流社交平台Ins和YouTube上的普遍评价来看,此次的策略确实收获了不错的成效。有许多国外美妆博主也在社交平台中推荐美沫品牌的产品,评论中也能够看出许多人被种草,准备尝试,成为了YouTube,INS等平台上的达人热捧的国货,由此也可见美沫产品本身的强大吸引力。

“去标签化”是近一两年不断别强调的一件事情,因为任何事情都不能一概而论,而偏见往往会遮住你的眼睛,让人无法看到事物好的一面。拿掉预设,抛开偏见,或许你会发现这个世界上的更多美好,而不会白白错过。

本文链接:http://www.dsb.cn/71701.html 来源:电商报 作者:电商报 吴昕

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